投了海澜之家又投始祖鸟 腾讯加码智慧零售

曾在今年年初以近25亿元拿下海澜之家5.31%的股份腾讯，又在服饰领域出手了。

12月7日，第一财经记者获悉，由安踏体育、方源资本、 Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团通过新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建议公开现金要约收购亚玛芬体育公司（以下简称“亚玛芬体育”）所有已发行及发行在外的合计约7.91%的股份和投票权，要约收购价值约为46亿欧元。

根据协议，每股要约价格为现金40欧元，较其3个月不受干扰成交量加权平均交易价格溢价43%。要约定价主要参考亚玛芬体育的市场定位、过往业务和财务表现、其在可见未来的经营前景和财务状况，以及亚玛芬体育现时及历史股价。

安踏体育主席兼首席执行官丁世忠先生表示，中国消费者对专业体育领域的高端产品需求越发迫切。“我们将与其他投资者财团的成员紧密合作，全力支持亚玛芬体育优秀的管理层及团队保持其卓越的品牌价值，并在投资财团的支持下加速其迈入全新的增长阶段。”

安踏体育认为，亚玛芬体育成功经营着众多国际知名的体育用品和设备品牌，并在品牌管理、分销渠道多样化、研发、产品质量及财务表现方面都有着自己的优势。亚玛芬体育的多元化品牌组合也与安踏集团的多品牌战略不谋而合。

值得注意的是，科技公司腾讯也加入了这一投资财团。

腾讯总裁兼执行董事刘炽平表示：“在腾讯先进技术和庞大社交用户群的有力支撑下，我们期待我们的智慧零售计划能够助力亚玛芬体育和安踏体育提高运营效率，捕捉未来的增长机遇。”

产业互联网，是腾讯董事会主席马化腾给出的“移动互联网下半场”发展方向，他还曾为此发问：“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业？产业互联网和消费互联网融合创新，会带来哪些改变？”

智慧零售是腾讯探索产业互联网的方向之一。业内人士预计，双方将基于各自优势资源，结合腾讯的智慧零售工具和的运营经验，在数字化营销、数据资产运营等方面展开深度合作。

近年来，腾讯和阿里不断通过入股和收购的方式进入新零售领域。在海外，亚马逊已经对于服饰进行了大量的投入。在这背后，与行业伙伴合作、优化消费者体验和提升行业效率才是产业互联网和消费互联网融合创新的命门。

亚玛芬的全球渠道是腾讯最为看重的。早期投资腾讯的高瓴资本在几年前投资了百丽，就是希望让新科技赋能传统零售企业。高瓴资本创始人张磊上个月接受第一财经记者采访时对资本投资传统零售行业发表看法。他表示：“在大多数投资者看来，传统零售业深受电商和虚拟商城的冲击，我们的目标是用这些新科技赋能传统行业，比如百丽未来计划将3D打印技术应用在鞋履领域，顾客可以去实体店铺进行初步试鞋，随后百丽将会线上提供私人定制服务。”而通过同样的方式，腾讯也可以改变始祖鸟。

亚玛芬旗下除了拥有户外运动品牌始祖鸟以外，还有Wilson网球拍和登山鞋Salomon等。亚玛芬体育总裁兼首席执行官Heikki Takala先生表示：“投资者财团计划保持亚玛芬体育的独立运营更表明投资者财团对我们发展战略和经营模式抱有极高的信心。在投资者财团的所有权下，我们将有机会继续实现强劲且可持续的盈利增长，进一步加快执行我们在服饰产品、零售直营和中国市场方面的战略重点。”

投资者财团计划投入大量的时间、资源及精力，帮助亚玛芬体育在私人所有权下，加速完成其正在进行的及新的重要战略举措，包括扩大亚玛芬体育在中国市场的业务规模。此外，投资者财团将致力于加速亚玛芬体育的增长，提高亚玛芬体育在全球市场的竞争力，提升亚玛芬体育快速响应市场变化的能力，并优化亚玛芬体育的产品和服务。

收购事项完成后，投资者财团计划将保持亚玛芬体育的独立运营，并会另行设立董事会。投资者财团已邀请亚玛芬体育现任总裁兼首席执行官Heikki Takala及其主要管理团队继续领导公司的业务运营。在新的所有权下，亚玛芬体育的管理层团队将在董事会的战略指导下自主执行其商业计划。

经投资者财团确认，收购事项对亚玛芬体育的经营或资产、管理层或雇员的职位或业务地点不会立刻产生实质性的影响；并预计在要约收购完成后，亚玛芬体育公司在赫尔辛基的总部仍将保留。

根据要约收购的条款和条件，Mascot Bidco Oy公司保留不时延长要约期的权利，预计要约收购最迟将于2019年第二季度完成。