故宫美妆的“嫡庶之争”

去年，故宫胶带爆火，故宫胶带DIY让艳丽的口红、香水都刷出了中国风，YSL口红摇身一变古色古香，比限定款看起来还高级。而今年，一支故宫口红又刷爆朋友圈，还引来了一场“嫡庶之争”。　　

12月9日，故宫博物院文化创意馆官方微信发表了一篇文章名为《故宫口红，真的真的来了》，文中推出了6款“故宫口红”，随后刷爆朋友圈。

然而，晚些时候，故宫淘宝官方微博却发表称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。有评论称，这6款故宫口红太像TF了，而有人认为这不是故宫淘宝出品，不是正版。而目前到底谁是正版，大家已经傻傻分不清了。　　

一支口红惹的祸　　

12月11日，故宫淘宝官微发布《久等了，故宫原创彩妆》长文，文章表明，2016 年，故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带，并于2017年就宣布故宫要进军彩妆界，此后尽两年开始设计研究，随后介绍了此次推出的故宫彩妆系列——仙鹤系列和镙钿系列，产品包括眼影、腮红和口红。

在9日《故宫口红，真的真的来了》刷爆朋友圈后，故宫淘宝紧随其后推出彩妆系列，这不得不让人匪夷所思。故宫淘宝毕竟是红极一时的故宫胶带的原创者，而故宫文创在这之前却是孤陋寡闻。

目前，如果在淘宝搜索“故宫”，首先跳出的是天猫“故宫博物院文创旗舰店”（简称故宫文创），而该店铺并没有口红产品，该口红产品仅在故宫文创微信公众号售卖，一支口红售价199元，目前所有口红已经全部售罄。

如果在淘宝搜索“故宫口红”、“故宫限量口红”等相关字，首先跳出的都是“故宫淘宝”，链接是故宫淘宝推出的故宫胶带页面，而“故宫淘宝”淘宝店首页便是故宫彩妆系列，一支口红售价为120元，截止目前，仙鹤口红预售12354支。　　

看来，故宫文创和故宫淘宝的人气都非常高。两家公司赶在双十二前推出该产品，预示着这场“暗战”将愈演愈烈。　　

到底谁是原创？　　

从两家公司的产品代理商来看，不分伯仲。通过故宫文创微信公众号获悉，故宫文创推出的口红是故宫博物院联合华熙生物共同推出的，华熙生物旗下润百颜产品以玻尿酸为基础，采用尖端生物活肤技术，为消费者定制美妆护肤系列产品。此次推出的6款口红颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，一个外观设计对应一款膏体色。口红色号有郎窑红、豆沙红、玫紫色、碧玺色、枫叶红、变色人鱼姬。　　

据了解，故宫淘宝的口红、眼影分别来自玛丽黛佳、芮迷和欧舒丹代工厂。

从这两家公司北京来看， “故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，注册资金100万元。由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。　　

至于“故宫文创”，从天猫网店经营者营业执照看，其经营主体是北京故宫文化传播有限公司属于故宫出版社，公司注册资本200万元。而故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。　　

而在故宫博物院官网上，分别可以看到故宫文创旗舰店和故宫淘宝的链接入口，但在故宫博物院官网上，一篇题为《“新时代·新征程”——故宫博物院参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”》的新闻中提到了，“故宫博物院携点翠系列、福字杯系列、千里江山系列、丝路山水系列、故宫口红系列、故宫茶叶系列、故宫食品系列”，而配图恰是淘宝文创发售的口红系列。　

由此，可以看出故宫文创推出口红产品应该是故宫官方行为。但也有网友套用了宫斗剧的话术，认为“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。　　

实际上，故宫玩电商并不是什么新鲜事。早在2010年，故宫淘宝就开业了，开始销售故宫的原创周边产品；2015年，故宫商城开业，同时入驻京东；2016年，故宫博物馆与阿里战略合作，在天猫开设故宫博物馆官方旗舰店，包括门票、文创和出版三大板块。而故宫的文创周边也受到广泛关注和消费者的喜爱。此次口红大战，对于故宫博物馆来说，获得了更大的关注和影响力，是稳赚不赔的买卖，而对于故宫文创和故宫淘宝来说，新产品都受到了更多关注，销量不用愁，也是双赢。