粒子狂热人九斤：我的字典里没有“风口、赛道”两个词

新消费已成为我们不可忽视的趋势！消费者意识逐渐从“非理性消费”向“理性消费”转变，更愿意为产品品质买单，而不是品牌溢价买单。而零售品牌与购物中心最好的状态，莫过于互相发展，势均力敌。顺与变，都是他们的新挑战与新主题。

12月13日，由赢商网主办的“2018中国品牌创新与购物中心发展峰会”在北京隆重举行。本次大会以“新消费时代的顺与变”为主题，吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加。行业大咖在现场进行观点碰撞，深度分享国内创新品牌以及优秀商业地产开发的经验，共同探讨商业地产发展大势。

在本次活动的微论坛环节，围绕着“品牌与资本：消费领域‘风口论’是否成立？”话题，ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤分享了自己的观点。在她看来，消费领域“风口论”是不成立的，好的东西就一定是好的，跟钱有时候没有太大关系......

ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤

我的字典里没有风口、赛道

消费领域“风口论”是否成立？如何看待“风口论”？对于这一问题，人九斤表示：“我自己觉得追风追浪太累了，我自己要造风，但那个风不是为了吹给投资人看，是吹给我喜欢、喜欢我的人看的。”

言外之意，人九斤并不赞同“风口论”，“我是哈佛法学院毕业的，很不喜欢类似非黑即白的价值判断，在我的字典里，没有风口、赛道这两个词汇”，人九斤再次强调自己的观点。

粒子狂热成立至今两年多，目前在上海、北京共三家门店。2015年底，所有投资人都在投陌陌、投互联网，人九斤开始做运动品牌。按“风口论”来说，当时一个小众的运动品牌并不处在风口，但其实不然。在2013年，中国人开始有了运动健身的概念，这时似乎是个风口，但很多人看不清楚。

在她看来，风口这件事情在于怎么去做，做到什么样的程度。比如，在文化消费领域，好的内容远远不够，等这些内容多元化的时候再去论风口，是一个更好的时机。

好的东西有时候跟钱没有太大关系

对于融资这件事，人九斤认为，做产品、做品牌或者做文娱内容输出，好的东西就一定是好的，跟钱有时候没有太大关系。对于运营状况良好、毛利比较高的消费品类来讲，融资是成本很高的一件事，因为必须出让股权。

只有社会开始分化，更多的人关注消费品创业，才会有真的好产品留存下来。但是，从如今整个行业来看，还是需要一波又一波的洗牌。