拼颜值、拼创新、拼体验 精品百货亲子主题展破局商场“同质化”

如今，是亲子经济全面开花的年代，实体零售行业也嗅到其中商机。但传统营销模式的复制粘贴已难以奏效，为了在这场客流之争中突围，上海新世界大丸百货大打差异经营牌——深入办展，用兴趣推动消费。

1200平方米空间、6大主题亮点、16项互动体验……12月15日，沉浸式体验亲子主题展《Q SAFE安全驾驶总动员》全国首展在新世界大丸百货启程开跑。此次“亲子”展览是上海新世界大丸百货与吉利集团旗下的铭泰文旅首度“触电”合作，也是实体商场展览同质化大背景下，新世界大丸百货交出的又一份答卷。

上海新世界大丸百货

玩学合一打造深度亲子科普主题展

在《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》中，重塑“中华商业第一街南京路”被专门提出。位于南京东路与外滩交汇处的上海新世界大丸百货也正积极自主求变，探索发展新道路，用行动为黄浦打造“上海购物”品牌发挥作用。

共同启动展览开幕

而“新道路“之一，便是“借展转型”。在成功打造奥特曼、轻松熊、圣斗士星矢、新世纪福音战士等IP展览后，上海新世界大丸百货这次将办展重心放在“亲子互动”上。作为沪上高端精品百货，年轻新潮的80后、90后一直是新世界大丸的主流消费群体，而他们也正在成为时下家庭亲子消费的主力军。为深耕此类家庭客群，新世界大丸百货做出精准调整，坚持精细化运营，推动“风格”向体验化、年轻化、家庭化转变，同时，商场业态比例也向体验式方向提升，商家品牌丰富度也有所提高，每个家庭成员都能在商场内找到可选方向，享受舒适消费体验。新世界大丸百货这种加强定位、独居匠心的做法，为行业整合、发展都提供了良好范例，也为实体商场家庭经济与精准营销带来了更多可能性和新发展方向。

所以，对于本次“安全驾驶”主题展，新世界大丸百货也力求打造一个高品质、多元化的亲子互动空间。据介绍，不同于一般的“看”展，此次主题展更加注重亲子互动。展览在7楼精心搭建汽车主题公园，告别传统的“书面授受”教学模式，把交通安全相关知识与游乐场相结合。孩子与家长都能参与其中共同完成游戏任务，在互动娱乐体验中感受真正的驾驶，寓教于乐，提高安全意识的同时，也拥有独一无二的互动回忆，增进彼此的感情交流。

6大主题亮点16项互动体验玩转汽车公园

此次主题展一共设置了16项互动体验，可谓亮点多多。在家长的带领下，孩子们不仅能够看到特为本次展览研发的反重力磁悬浮汽车，近距离感受现代科技所带来的诸多神奇，还可以在“色彩跑跑堂”掌握交通色彩学，知晓基本交通规则。最精彩的是，在“Q萌驾校”中，成人驾驶考试被逼真还原：障碍梅花桩、彩色S弯、起伏路、轨道交通避让。为求真实，“驾校”中还配有城市生活的考核项目——极端天气、恶劣地形下的安全驾驶，小驾驶员们与家长齐心协力通过考验后可以收获人生中第一张意义非凡的“驾照”。

展厅入口，QSAFE之旅即将开始

模拟布景童趣再现驾驶场景

除此之外，主题展还准备了“趣味驾驶阅读”、“驾照领取”、“奇幻一号公路”、“汽车源动力”、“维修空间”、“TOMICA世界观”、“零配件艺术空间”等趣味环节，将汽车结构、汽车动力原理等理论知识融入其中，考验着亲子配合度与动手能力。

海量汽车模型

与此同时，新世界大丸百货一直坚持“办最好的首展”，不放过每个细节。在参与游戏时，只有集齐“护照”上正确的盖章，小驾驶员们才可以进入“小小车世界”，选择自己的专属“座驾”。为更好贴近童趣世界，主题展专门为此设计了4名原创卡通形象供大家挑选，每个卡通汽车角色均拥有独立驾驶坐骑，每个坐骑在特色能力、配色及功能性等方面都各有特色。据悉，通过关卡考验的参加者还有机会参与展览特定“站立式机器人”的驾驶体验。

QSAFE展览衍生品

本次展览一直开放至2019年3月3日。新世界大丸百货通过这场为期近3个月的安全驾驶科普展，探索亲子活动所带来的创新业态，也将高品质展览文化内容和互动娱乐体验传递给全世界各地的游客。据了解，在展览期间，商场还会推出丰富多彩的圣诞元旦促销活动，会员届时不仅可以享受餐饮打折优惠，还能够参与化妆品、百货类、黄金等商品满额立减以及加价购活动，来年1月下旬更有一年一度的传统新春福袋值得期待，让消费者在看展之余还能拥有精彩消费体验。

软硬兼备构建新式购物空间

虽然被誉为“商业地标”的百货商场，新世界大丸百货却没有固守于传统百货，而是继续努力寻找、实践未来方向，打造具有识别性消费环境、生活态度的“新型高端百货”。打造跨界文娱活动，把单纯的购物空间上升为生活空间，方便消费者购物，但不仅仅只局限于购物。开业仅三年，商场就先后与品牌合作举办具有轰动效应的知名动漫展，以及迎合市场热点的原创互动创意展，成功吸引、培育了大批粉丝和消费者。2017年，新世界大丸百货实现销售12.22亿元，位列上海百货零售行业第四位。

不同于之前主要针对二次元动漫爱好者的展览，此次安全驾驶沉浸式体验主题展面向更为大众的亲子人群，在提供更宽广亲子互动空间的同时，也积极履行社会责任，为预防社会安全隐患做出贡献。先义后利，新世界大丸百货在发展中也不忘“业界良心”，增添几分独有的“温情”。

不仅是此次亲子主题展的沉浸体验做得尽心尽力，新世界大丸百货在个性服务体验上也力求完美。据悉，商场为孩子和母亲提供环境舒适的“五星”母婴室，并提供婴儿车、轮椅、雨伞、充电宝等租赁服务。这些便利细节也让新世界大丸百货有效提高商场友好度，为消费者提供好玩、好逛的美好生活空间。

购物，早就不再是传统意义的逛商场、买东西，而是将各种新消费、新体验包涵在内的“需求满足”。新世界大丸百货勇走革新之路，打造沉浸体验式商业空间，增加目标客群的粘性，强化自身定位，从而带动了南京路商圈转型氛围，也彰显了黄浦“购物”品牌实力和影响力。

★展览信息★

展览名称：《Q SAFE安全驾驶总动员》上海首展

展览日期：2018年12月15日至2019年3月3日，共计79天

展览地址：上海市南京东路228号新世界大丸百货7F（由6楼河南中路侧手扶梯入口）

营业时间：周一至周日：10:30--21:00（20:30停止入场）

展览票价：单人票80元、双人票（一大一小）140元、家庭票（两大一小）180元

售票亭及线上购票换票点：上海市南京东路228号，新世界大丸百货1F河南路小广场（地铁2号线，10号线南京东路站7号口出即达）