沃尔玛新一代门店亮相成都：租赁区域大幅增加、商品更年轻化和本地化

12月13日，沃尔玛在成都高新区盛邦街正式推出新一代门店，这是其继年初成功推出“惠选”智能超市后，在加快推进零售创新上的又一次尝试。据悉，新一代门店将是沃尔玛未来发力的一个重点战略方向，试点成功后有望推广到全国。

与传统大卖场相比，沃尔玛的新一代门店又有什么不同的地方呢？

图片来源：沃尔玛媒体中心

缩减整体面积、加大租赁区域

据了解，沃尔玛普通的大卖场面积通常在1万㎡左右，而此次新开的成都盛邦街店营业面积约为5000多㎡，面积压缩了近50%，同时还加大了租赁区域，租赁区域营业面积约为4000㎡，精选了近80个餐饮、社区服务为主的特色品牌，与紧凑的门店形成了互补。

商品更加年轻化和本地化

门店营业面积大幅减少，沃尔玛在商品的选择上也更加精选，年轻化、本地化特色尤为明显！

据悉，成都盛邦街店提供1万多种商品，店整体商品选择以满足家庭生活需求为主，更注重提供丰富和高品质的鲜食，压缩了近半的非食商品。

在非食商品方面，沃尔玛不仅精选了最受顾客欢迎的品类，同时还更加注重年轻化商品，如门店新增了年轻人群更喜爱的国民品牌李宁，个人护理上也引入了更多年轻人喜爱的品牌，在租赁区域集合了包括瑞幸咖啡、答案奶茶、新锐造物、文创类产品等备受青年人喜爱的“网红”品牌。

图片来源：沃尔玛媒体中心

值得注意的是，成都盛邦街店还提供了如火锅类相关商品、腊味、兔肉，以及干货养生专柜的石斛、马卡等多种本地化食品，外租区域则提供了本地消费者钟爱的餐饮种类如冒菜、钵钵鸡、串串、蛋烘糕、酥肉等。

打造多个场景式体验购物区

除了经营面积和商品种类大有变化，沃尔玛新一代门店在商品陈列上也更加人性化。

该店不仅推出更符合亚洲人购物的货架高度、在高墙新增消费场景图片指引，同时还打破了以往大卖场按品类进行区域划分的惯例，以生活化的消费场景为主线，打造包括应季陈列区、儿童天地、新鲜果蔬区、熟食与烘焙区、美食吧等多个场景式体验购物区，这些区域的陈列遵循主题性和关联度，如儿童天地涵盖了童装、儿童玩具、母婴用品以及婴儿食品等所有相关商品，大大提升了顾客的购物效率。

此外，该店还新增了更多的顾客体验区，如玩具试玩区、美食吧等，让购物体验更互动有趣。

实现全渠道销售

作为沃尔玛新一代门店，成都盛邦街店还上线了最新一代的自助收银和“扫玛购”一体机，“扫玛购”小程序上未来也可根据顾客不同的购物喜好推送不同的电子优惠券，同时微信小程序“找找货”也将上线，带给顾客最需要的优惠和便利。此外，门店3公里范围内的顾客可以登陆京东到家，在线上下单，1小时就能配送到家。

另悉，沃尔玛微信小程序“速购”明年有望落地成都，为成都市民提供全渠道的购物体验。

图片来源：沃尔玛媒体中心

自2017年开始，沃尔玛明显加快了对新业态探索的步伐，一年多的时间里便推出了3种新型门店，如去年8月，沃尔玛在武汉和昆明开出两家紧凑型新店，经营面积缩小40%，品类主打生鲜，食品商品占50%以上；今年4月，沃尔玛又推出了惠选智能超市，定位社区门店，面积仅为大卖场约10%，SKU精选至8000个，并上线京东到家，提供扫玛购、自助收银服务，实现线上线下全平台、全渠道销售。

不难发现，从去年的紧凑型门店，到年初的惠选超市，再到现在的新一代门店，沃尔玛的营业面积正变得越来越小，商品也更加精选。在盒马鲜生、京东7FRESH等新零售超市品牌加速“攻城略地”之时，沃尔玛缩小营业面积、减少商品种类不仅能压缩成本，同时还能大大提升顾客日常购物的便利程度，这对提高顾客的粘性有着重要作用。同时，沃尔玛还大力布局智能门店，进一步加快线上线下业务的无缝衔接。