HAST品牌主理人Joy Yuan：抓住市场痛点 打造属于“千禧一代”的潮流展会

作为LINE FRIENDS中国的首位业务拓展负责人，Joy Yuan通过丘可之家项目将其打造成中国最流行的IP品牌后，再次开启全新征程，又以一场大秀掀起年轻群体的新潮流。

12月7日，由赫斯特媒体广告集团（中国）主办，旗下新推潮流生活方式品牌HAST举行的首届“万分之一/潮尚季”在上海静安大悦城成功举办。这场以“敢变”为主题，融合多种社交体验玩法的潮流盛会，不仅以“3+3”的理念改变了快闪活动的传统模式，还为潮尚新品和独立设计品牌提供了孵化空间——HAST LAB。赢商网获悉，3天时间，HAST“万分之一/潮尚季”便为静安大悦城带来千禧一代主流消费者200%的增长。

HAST品牌主理人Joy Yuan认为，千禧一代是很难取悦的，想让他们固定忠诚于某一个品牌很难，HAST要做的便是帮助优质品牌，在中国市场找到合适的推广方式与生存之道。

“我希望HAST能成为品牌在中国发展的助力加速器，也能成为商场引进优质内容的合作伙伴”，Joy Yuan补充道。

（图片来源：HAST）

抓住市场痛点 HAST“俘获”了三方群体

Joy Yuan，曾任LINE FRIENDS中国区BD总监，在协助国外品牌入驻中国市场方面有着超过13年的工作经验，深知年轻一代的消费特性。

在她看来，由于收集资讯的方式越来越多元化，千禧一代的需求也更加细分，想要“俘获”这类群体，除了抓住他们的心理需求，如追求高颜值、爱分享等，还需提供优质的内容。

为此，“万分之一/潮尚季”活动现场，HSAT除了邀请网络红人、潮人大咖、明星超模等，还将店铺概念与T台进行结合，打造出敢变集结”、“敢变先锋”、“敢变玩家”、“敢变LAB”等七大打卡点，并与美图合作一款专门的滤镜，供现场上传美图，“解锁”神秘礼包。与此同时，HAST联合Helen Lee、STAYREAL、闪电潮牌、Lily、S.I.C、Vous.Lin等时尚潮流品牌，在3天时间内举行了12场风格各异的品牌大秀和新品首秀。

（图片来源：HAST）

“将秀场下沉，并不代表品质降低，而是通过好玩的方式，将时尚的内容与消费者零距离接触，让潮流变得触手可及”，Joy Yuan笑道。

实际上，Joy Yuan创立的HAST，不仅解决了商业地产同质化严重现象，更能以展期长达3个月的HAST LAB为新锐品牌的入市最大化降低试错成本，加速孵化周期。据悉，在HAST LAB中的RELX悦刻快闪店，启动三天便已接待近千位潮人大咖，店内设置的RELAX BOOM艺术装置、LED屏幕动画、娃娃机互动、高科技激光光束评鉴区，更是受到千禧一代的追捧。

2019年将启动6站潮尚季 继续优化潮流内容

作为HAST旗下的体验型IP，“万分之一/潮尚季”从概念提出，到成功落地，仅用了90天。其中，?分子中的“0”代表品牌赫斯特，分母的三个“0”代表FASHION、LIFESTYLE、TECH，这也代表了HAST甄选品牌的主要标准，即：一，符合千禧一代人群的爱好，具备商业孵化价值；二，认真对待品牌，能以优质内容回馈中国的消费者。

（图片来源：HAST）

基于此，首届“万分之一/潮尚季”集结了RELX、雅芳、Lily商务时装、ELLESHOP、Yankee Candle、闪电潮牌、空语白、Vous.Lin、S.I.C.、STAYREAL等多达40余个潮尚品牌的当季新品。

Joy Yuan坦言，最初对HAST的期待仅为60分，现在已完全超出预期，更坚定了“HAST是一个不错的新物种”的想法，在今后的品牌引入方面，也将更侧重于与海外独立设计师品牌的合作。

赢商网还了解到，HAST“万分之一/潮尚季”的首站选择静安大悦城，主要在于该项目的年轻客群与之契合，且为大悦城增添了“时尚”这一传播基因。

（图片来源：HAST）

2019年，HAST将在全国一线城市和超一线城市举行6站潮尚季活动，在每一站会对内容进行优化或定制化，且有可能进行“3+3”模式以外的创新。据透露，在购物中心的选择方面，HAST会选取与大悦城类似的年轻商业地产线，同时做强销售转化，做到真正的即看即买。

“当你有了新想法，一定要付诸行动，这样才能发现无限的可能性，就像HAST有这么多的可塑性和延展性”，问及创立HAST以来的体会，Joy Yuan如是总结道。