相爱相杀？继喜茶后青岛奈雪の茶首店落户华润万象城

1月25日，奈雪の茶青岛首店开业，位于青岛万象城，这也是青岛万象城半月以来开业的第二家知名茶饮门店。

据了解，此次奈雪青岛首店将是全国第五家礼物店，装修将融入青岛本地的海洋特色，将使用了极具清新的海“青”色，空间内有许多波光粼粼的青色墙面，视觉上呈现波浪的动态感。除此之外，门店的设计方面也将尽量贴合年轻、时尚特色，还将打造奈雪自建的线上与线下一体化系统，线上连接会员系统，线下打通实体门店，支持所有会员凭积分到店内的“礼物store ”体验玩乐。礼物店特设“礼物store ”游戏区，以娱乐贩卖的方式，结合奈雪的跨界互动，带来更多限量潮玩、手办、与各品牌的联名产品。

奈雪の茶创立于2015年，以“一茶一欧包”为核心产品模式的奈雪，总部位于广东省深圳市，隶属于品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群。

“奈雪的礼物店”已经陆续落户厦门、长沙、武汉、西安4个城市，青岛成为第五家礼物店，奈雪后续将计划在成都、深圳、武汉、北京、上海开出城市专属礼物店。

据赢商网了解，仅最近一个月，青岛就有三家知名茶饮品牌落户青岛，分别是喜茶、奈雪、鹿角巷。其中，鹿角巷在2018年年底开业，坐落在青岛西海岸东方影都茂的光影市集，而喜茶则连续在万象城和金狮广场开出两家门店。而在半个月前刚刚开业的喜茶万象城店，是喜茶LAB概念店，面积在200多平，包含茶极客实验室、周边实验室两大实验室。

前不久，奈雪的品牌创始人在朋友圈公开抨击喜茶抄袭，两家创始人在朋友圈你来我往互怼，而如今又前后脚在同一家商业项目中开业，更显的火药味十足。不难看出，两大品牌的竞争之地也从顶级一线城市逐步下沉到新一线城市。

从全国门店布局来看，喜茶门店主要分布在以北上广深为主一线城市，包括北京三里屯、北京朝阳大悦城、上海来福士广场、广州天环广场、深圳万象城等国内标杆商业项目，在全国新式茶饮品牌中，覆盖区域最广。目前喜茶已经进入全国18个城市，开店数量超过120家。不过如今喜茶在二级城市的开店速度也明显加快。

除了门店数量上的增加，喜茶也频频在门店设计概念上做大胆尝试。之前喜茶已陆续推出过主打高阶科技感的黑金店、与设计师跨界合作的DP店、融合各种先锋概念试验的LAB店、提供欧包的喜茶热麦以及主题快闪店等等。

而奈雪の茶则是发源于深圳，由广东省向全国拓展，目前已经在北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等全国13个城市设有门店，其中在深圳有40家门店，在全国已有近200家门店。

同样，奈雪の茶也有着自己独特的“礼物店”“4.0升级门店”等体验式的招牌门店。

不过，随着二线城市的商业持续发展，一些具有发展活力的，能承载其消费水平的二线城市也将成为网红品牌的必争之地。如今，喜茶和奈雪の茶在青岛同个商业项目里的短兵相接，也不过是前期探路罢了。