GAP任命adidas原高管为首席营销官 能否扭转业绩不断下滑态势？

据北京商报报道，美国快时尚品牌GAP日前宣布，任命Alegra O’Hare为高级副总裁兼首席营销官，以帮助品牌扭转业绩不断下滑态势。据悉，Alegra O’Hare曾担任adidas Originals的全球传播副总裁。

值得注意的是，2018年2月，GAP原总裁兼CEO Jeff Kirwan 因为未能带领品牌业绩恢复增长而离职，其职位由GAP执行副总裁兼全球人才和可持续发展主管Brent Hyder暂时代理。2018年6月，盖璞集团宣布，任命Neil Fiske为其GAP品牌的总裁兼首席执行官。

有分析称，GAP频繁更换高管的主要原因是其业绩的下滑。

据GAP集团公布的最新财报数据显示，截至2018年11月3日的第三季度，集团销售额同比增长6.5%至40.89亿美元，净利润同比增长16%至2.66亿美元，主要得益于旗下Old Navy和Banana Republic销售额的增长，而主要品牌GAP的可比销售额则同比下跌7%，其第一季度、第二季度的同店销售均录得4%的跌幅。在2017财年，GAP品牌全年销售额为53.18亿美元，同比减少2.5%。

值得注意的是，对于GAP品牌第三季度的业绩表现，集团首席执行官亚特-派克（Art Peck）曾坦言“不满意”，并表示不排除会采取大胆的和必要的步骤，以确保该品牌为股东带来价值。如今，GAP再次调整高管位，或是其业绩转折的一个积极信号。

除了任命新高管，集团还考虑关闭GAP品牌数百家业绩欠佳的门店。据悉，今年1月20日，GAP纽约第五大道旗舰店已正式关闭，该店共有三层楼，占地面积达4万平方英尺，营业已有20年之久，日租金达30万美元！