开业首四个月吸引5.5万人次打卡 MR.KUMA雪之乐园重新定义家庭娱乐

消费“细分化”趋势下，传统商业已经不能全面满足消费者的需求，并由此催生了一批批创新业态。

据赢商大数据中心监测，近三年购物中心创新业态占比呈逐年上升趋势，年均增长率达2%-3%。其中，创新业态主要集中在休闲娱乐、餐饮、亲子体验这几个大类别中，衍生出更多细分创新品类。

在这些创新业态中，亲子业态由于强劲的“吸客”能力，一直是购物中心打造场景体验的重要因素。另一方面，传统亲子游乐面临洗牌局面，也刺激了“亲子+”业态的全新升级，以冬季旅游的热点项目——冰雪项目为例，已经蔓延至全国各地，甚至达到井喷状态。

亲子运动成为购物中心“新宠”

赢商网大数据中心显示，截止到2018年12月31日，全国购物中心存量达到8000家（商业建筑面积≥3万㎡），竞争程度可见一斑。伴随着商业地产项目的增加、租金成本上涨、线上零售的扩张等压力，体验性业态开始以“雨后春笋”之势崛起，成为购物中心转型升级的有力武器之一。

作为体验型业态的代表之一，亲子娱乐业态也在不断创新变化。与传统的儿童游乐场相比，运动项目由于较强的社交属性，更受大众欢迎，尤其是近年来兴起的冰雪项目。

相较于其他运动项目，溜冰、滑雪本身具有明显的地域属性和季节属性，而随着科技的进步，冰雪项目不再是北方和冬季的代名词，反而成了不分南北地域、不分四季、全时段的游玩新方式，并在购物中心内呈现迅猛发展之势。

放眼至整个上海，引进的冰雪项目并不少，但真正以真雪为主题，实现家庭娱乐互动的品牌莫过于MR.KUMA雪之乐园（即：泰国的Snow Town）。

（图片来源：MR.KUMA雪之乐园）

这个以超级IP形象、“低能耗、低噪音、常温滑雪”黑科技技术，及综合互动娱乐的定位，逐渐成为冰雪项目佼佼者之一的品牌，自从在泰国开业吸引了50万人次打卡，可谓“开一家火一家”。

据MR.KUMA雪之乐园大中华区唯一版权方美珑互动娱乐科技介绍，MR.KUMA雪之乐园中国首店为1500平米，自正式亮相起，便荣登大众点评网上海亲子业态排行榜首位，且开业首四个月客流量超过5.5万人次，预计全年客流在20万以上，未来还将与亲子餐厅结合，并将雪上卡丁车、缆车、AR设备等融入其中。

（图片来源：MR.KUMA雪之乐园）

三大亮点带动购物中心亲子业态升级

从日本、泰国、越南一路火遍东南亚，MR.KUMA雪之乐园这一超级IP将中国首店锁定了上海。

2018年7月26日，魔都首家MR.KUMA雪之乐园正式开幕，这也是该品牌在泰国曼谷、越南胡志明、日本东京、日本大阪之后开设的亚洲第5家门店，并以“影院+MR.KUMA”的模式，成为所在项目的超级主力业态。

（图片来源：MR.KUMA雪之乐园）

与其他滑雪场相比，MR.KUMA雪之乐园除了在场景营造上下足功夫，更以常温滑雪的舒适感、低能耗的优势，受到顾客和项目方的青睐，这三大特点也恰好为购物中心亲子业态转型升级提供了方向。

首先是超级IP。在打造IP逐渐成为拉近与消费者心理距离的一种方式之际，MR.KUMA雪之乐园这一IP对购物中心和消费者都有着极大的吸引力，周边墙壁上的IP形象大白熊更是深受小朋友的喜爱。美珑互动娱乐科技表示，自2017年在中国大陆、香港、澳门全面推广Snow Town综合互动娱乐项目，便以人格化的SI设计做到与顾客的情感交互，冰雪王国的设计风格和3D雪景视效均体现了这一点。

（图片来源：MR.KUMA雪之乐园）

其次是实现常温滑雪的黑科技，这也是MR.KUMA雪之乐园的核心亮点。据赢商网了解，MR.KUMA雪之乐园采用纯水制雪，可达到食用标准，且水排放无需二次处理，最为特别的是，MR.KUMA雪之乐园全球首创轻装戏雪，无论四季，均可以在飘雪的场景中体验短袖戏雪的乐趣。

（图片来源：MR.KUMA雪之乐园）

此外，MR.KUMA雪之乐园制雪设备平均每日只需运作2小时，制雪设备供电仅需300KW，制雪机器小于55分贝，且使用常规空凋配置，无需制冷设备，其“低能耗、低噪音”的特点极大减少了项目建造成本。

得益于此，MR.KUMA雪之乐园不仅为消费者提供了亲子互动的新方式，也为购物中心亲子业态的升级提供了可鉴之路。

全面构筑商业生态系统

冰雪主题小镇、冰雪乐园、冰雪主题展……近年来，以冰雪为主题打造的各类场景不断上演，MR.KUMA雪之乐园之所以能够风靡东南亚，还在于其构筑了商业生态系统。

作为一个以真雪为主题的室内综合游乐场所，MR.KUMA雪之乐园涵盖游艺区、滑雪区、滑雪培训、滑雪用品商店和餐厅等设施。其中，滑雪区不仅设置滑雪体验坡道，有专业滑雪人员现场指导，还配有专业滑雪课程，提供滑雪教程、雪地拓展、冰雪夏令营活动，为满足不同程度的滑雪者，店内特地准备了两种不同的滑雪板，并设置专门为1.3米以下儿童准备的初级赛道和适合成人的高级赛道。

（图片来源：MR.KUMA雪之乐园）

除了常规的滑雪运动和定期举办的IP主题活动，MR.KUMA雪之乐园内定时进行灯光秀表演，并实现裸眼3D雪景互动，便于游客留影、转发。

值得关注的是，美珑互动娱乐科技依靠集团公司红星美凯龙资源，以“影院+MR.KUMA雪之乐园”的模式切入市场，为线下商业升级提供了更多可能性。

（图片来源：MR.KUMA雪之乐园）

具体而言，IP与院线的结合，一定程度上提升了商场自身的品牌健康度，同时可拓宽服务内容和商场区域的功能性，提升用户体验度，加上两者的目标客群均涵盖家庭、亲子、情侣等，进一步增加了用户粘合度。尤为重要的是，影院+MR.KUMA雪之乐园可以形成足够大的商业面积，有利于建立标准化的商业系统，引流+体验的特性也保证了商业生态的稳健发展。

有了稳健的商业模式后，MR.KUMA雪之乐园便开启全面扩张道路。赢商网了解到，2019年，MR.KUMA雪之乐园将迎来发力期，即：以长江以南区域为主，向全国拓展。