华为要进军欧洲市场 计划今年夏季在维也纳开设旗舰店

据路透社报道，华为今夏将在维也纳开设一家智能手机旗舰店，这是其在欧洲发起温情攻势的一部分。

华为想要成长为真正的“全球品牌”，必须要在欧洲这个全球第三大手机市场立稳脚跟。而欧洲市场的特殊性在于，欧洲消费者在选择产品时，对品牌辨识度的要求高于平均水平，对新品牌的接受速度也较为缓慢。因此，旗舰店是加快品牌辨识度，提升品牌认可度的必要尝试。

旗舰店模式符合华为在国际市场的高端化策略。一直以来，华为都是国货手机在国外走高端路线的典型。天价海外代言人、高端机型的海外发布会都为其在海外提升了品牌知名度。尤以欧洲为典型，华为在欧洲的一半收入都来自于高端旗舰机型。

运营商关系是华为扩展欧洲版图时要面临的重要关卡。运营商仍是欧洲大部分国家手机市场的主导者（占比约60%），这应该也是华为选择奥地利作为旗舰店试水点之一的原因——华为与奥地利三大电信集团均有合作，分别是墨西哥美洲电信公司控制的奥地利A1电信公司（A1 Telekom Austria）、德国电信公司旗下的T-Mobile奥地利公司，记黄埔（Hutchison Whampoa）旗下的Drei Austria。

进一步讲，与运营商合作将帮助华为铺开欧洲5G市场。奥地利目前的快速宽带连接方面落后于欧盟水平，并且有成为领跑者的野心，而华为恰好可以为运营商提供建设5G基础设施的帮助。

根据华为提供的数据，从2012至今，华为手机在欧洲的收入翻了近五番，占据了意大利和西班牙手机市场份额首位，在德国是市场份额第二位的品牌，而在英国和法国则稳坐第三名，与第四名拉开了较大差距。