优衣库将秀场搬进了线下门店，说想和消费者再近一点

今天（2月28日），全球知名服装品牌优衣库于其全球最大上海旗舰店举办了以“优然春夏24时”为主题的新品发布会。

发布会通过展示优衣库对基本款的设计升级、科技面料的延伸运用、健康防晒的服饰创新、多元文创内涵T恤，表达了对时代潮流生活方式的全新服装诠释，开启Lifewear生活新美学。

作为优衣库首个面向公众的大型展览，此次“优然春夏24时”春夏展会选址在其位于上海市淮海中路的全球最大旗舰店，也是想进一步拉近与消费者之间的距离，使其能深度感受到优衣库的穿搭魅力，实现部分即看即买。“很多消费者有这样一种困惑，觉得走秀款会激发购买欲，但到了实体门店同样的衣服却不知从何下手。”优衣库大中华区CMO吴品慧解释道，“我们就是想通过这样零距离的尝试，帮消费者实现对穿搭美学的理解。”

为了使消费者更直观、更便捷地体验到不同场景中的多样美学穿搭风格和穿搭魅力，优衣库此次在集中展示春夏魅力新品的同时，还尝试以一系列创新体验将旗舰店变身为微型都市。男装区以一周为时间间隔，为现代男士们提供了全新着装方案，能在工作、聚会等场景中快速找到搭配、轻松搭理且兼具功能性和舒适感的成套穿着。

女装区则配合不同生活场景，推出了集时尚和舒适于一体的优美A字大摆裙。今年新品更是融入前排扣、工装等当季流行设计元素，更具时尚感；采用优质棉、柔软、有光泽的面料，结合潮流宽松廓形不仅舒适，彰显时髦感；还有更多春夏色彩的选择，从摩登色彩到质感原色，或是假日印花。告知消费者，通过不同色彩与搭配也能带来与众不同的风格。

功能性产品的趣味实验区域打造，也使得消费者更为直观的感受到了科技的无限可能；多元UT文化则可以带领消费者一秒穿越到全球文创世界；更有和J.W. Anderson的设计师合作款提前亮相，抢先预览。

不仅如此，展览首日上演的创意情景剧浓缩真实春夏场景，化身时间魔术师的优衣库用服饰魔法，打破生活束缚，轻松点亮春夏。

优衣库新生活美学关键词：色彩、设计、美学、文创、科学

此次优衣库春夏预览，不仅展示了包括男女装、童装、内衣、设计师合作系列在内的全系列商品，同时，优衣库对服装的固有命题给出了突破性的解答。

1.简约基础款再升级，设计师元素、摩登色彩让时尚触手可及：本季摩登色彩全面运用到包括T恤、衬衫、卫衣等众多经典品类，给日常穿着多种选择和搭配空间。更有设计师合作款剪裁风格融入经典单品，修饰身形的同时回归服饰的舒适本质，将时尚融入日常穿搭。

2.承载多元文化创意元素，呈现年龄无界的生活态度：以“穿越创造力”为主旨的UT系列以T恤为载体，承载艺术、电影、游戏、动漫等多元文化元素，本季更带来高达、漫威、任天堂、SPRZ等系列。UT不再只是一件衣服，而是多样而不受限的文创态度，穿上喜欢的文化，穿越创造力，让年轻与活力，不再被年龄定义。

3.首度将防晒功能融合于服饰中，打造健康舒适与时尚兼备的服装方案：防晒一直是夏季健康生活的关注重点，而此次优衣库首次推出优衣库防晒衣系列，穿上即可“瞬间防晒”。不仅从面料上解决了瞬间阻隔紫外线的防晒难题，还推出了数十种当季流行色彩结合当季时尚版型设计，更有男装和童装，给全家人安心防护，尽享户外阳光。

此外，全新春夏系列在版型、设计、搭配及科技性运用上也推陈出新，为不同年龄、不同风格的消费者提供多种穿搭选择。

值得注意的是，优衣库本次春夏预览会将于3月1日-3月6日首次对公众开放，消费者不仅可以在展会现场抢先了解2019春夏的魅力单品，还能近距离感知穿搭的魅力，变身生活造型师，享受全新购物体验。同时，时尚造型师将于周末现身展会，现场为顾客提供穿搭小贴士与意见，让顾客与时尚零距离接触。