星巴克、COSTA、瑞幸相继入驻新世界百货 看其究竟有何吸引力？

数据统计，中国人均咖啡使用杯次和欧美国家的比例是1:20，但出于工作、学习压力，好奇新事物等原因，新一代的年轻人正越来越多地进入咖啡生活，这对咖啡市场的扩展产生了不可忽视的推动作用。

过去的2018年，国内的咖啡市场获得前所未有的增长和关注，所谓的“咖啡分级”也正在发生。互联网运营下的咖啡铺天盖地，而价格更高，却胜在体验品质的精品连锁咖啡仍有市场，并且不断有新品牌进入我们的视线。

星巴克新世界百货店

作为传统百货转型成功的代表，南京新世界百货自2016年便开始以传统百货业态为基础进行转型升级，以潮玩类小型购物中心主攻走在时尚前沿的90、00一代。

继2014年引进COSTA之后，新世界百货在2018年7月引进瑞幸咖啡，销售全市排名前5名；2019年2月份星巴克也正式开业。

新老三大咖啡品牌在此集结，这个3万方的迷你 MALL究竟又有何吸引力呢？

　　COSTA新世界百货店

咖啡“三巨头”齐驻 消费升级下的创新融合

从速溶咖啡，到现磨咖啡，再到互联网咖啡，这与消费者的场景变化有着莫大的关系，注重消费者体验的购物方式愈发的被开发出来。

新世界百货历经十年，深知消费者体验升级的重要性，为此，一直不断在业态和品牌上进行创新，并通过精准的圈层营销，策划各种线上线下活动，在达到引流的目的同时，增强与消费者之间的粘性。

星巴克和COSTA仿佛是“孪生兄弟”，他们同时进驻一个商业体并不稀奇，但在有了两家传统连锁店的情况下，再次引进互联网咖啡代表瑞幸，新世界百货到底怎么考虑的呢？

　　瑞幸新世界百货店

新兴品牌的出现不一定是要替代传统品牌，也可以是一种互补。星巴克和瑞幸咖啡虽运营方式和理念的不一样，但却同样的认为：咖啡是一个载体，聚拢着有同一种生活方式或者爱好的群体。

新世界百货看到的是，这些品牌背后代表着一群追求高品质生活和新奇潮流的年轻人，是一种新时代的生活方式，这与其紧扣时尚潮流、创新升级的理念也不谋而合。

全面迭代提升 新世界百货的“华丽蜕变”

“高流量”的品牌自然是要选择“高品质”的商业项目。

对于新世界百货而言，“高”的不是体量，而是高颜值、高趣味和高质量。

从一个传统的百货物业蜕变成一个年轻时尚人群的网红打卡地，新世界百货基于自身“潮流迷你Mall”的定位，对商场内的业态布局进行了强有力的改革，引进星巴克和瑞幸咖啡只是其品牌升级的其中一步。

　　新世界百货

为做到与新街口周边项目差异化营销，新世界细分核心客群，打造了全南京首个文创街区——新界8拾8。2016年11月11日，“新界8拾8”文创街区开业，整个商场的客流因为它有了近30%的提升，街区区域租金收入也增长了170%左右。

独具特色的“新界8拾8”街区、色彩缤纷的“天使之翼”背景墙、让人心惊胆寒的透明“玻璃栈道”……每一个场景改造和细节塑造，都在致力于打造为融合文化、艺术与创意的南京商业新地标。

　　上.南京新界8拾8   下.新界8拾8 郑州项目“2月三十”

此外，新世界还打造了原创IP形象——河马“新新”，让它作为项目的“代言人”，并将其形象展示在外立面上。在商业运营方面，重视主题活动的策划，策划多档主题营销活动，有效的活化场所，增强项目与消费者之间的情感联结。

“全新的新世界百货”以消费者需求及消费群体迭代为切入点，以时尚新潮的全新理念为支撑，向多元化、立体化、体验化方向创新，继续打造“潮流迷你Mall”的差异化竞争新生态。

2019年，新世界百货将持续用有限的空间去做无限的内容，尽可能的演绎关于生活的一切可能性！