解码儿童领域新物种，奥飞欢乐世界围绕原创IP做新消费主张

编者按：“永不止步，商业新周期再出发”，第14届中国商业地产节将以此为大主题于2019年4月在广州举行。同期由赢商网独家发起由《榜样人物》视频专访、《购物中心运营进化》、《寻找新物种》组成的“不止步·再出发”大型专题，寻找推动中国商业地产持续发展的力量……　　

本文系《寻找消费新物种》系列报道，解读诞生于2017年年底的新物种——奥飞欢乐世界，动漫主题室内亲子乐园奥飞欢乐世界充分发挥原创IP的流量价值与影响力，打造“还原动画内容的空间游乐+主题餐厅+零售+戏剧活动新型业态”的一站式乐园新体验，并以此为基础开发了一系列的游乐设施、亲子戏剧、动漫明星互动体验。

物种小传

奥飞欢乐世界是奥飞娱乐2017年开创的IP动漫主题室内亲子乐园，打造了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式娱乐模式，并开发了一系列的游乐设施、舞台演出、动漫明星互动体验、衍生品零售等新娱乐项目。　　

截至2019年2月，奥飞欢乐世界已在全国开设7家直营店+2家加盟店，位于广州、成都、北京、合肥等地，合作的开发商包括龙湖、凯德、永旺、保利等。在一线及新一线城市的核心商圈的布局旗舰店及标准店，在三、四线城市布局迷你店和单IP主题乐园。　　

奥飞欢乐世界的门店类型分为四大类：1500—2000平米的标准店、2000平米以上的旗舰店、1000平米以下的迷你店、以及5000平米以上的移动式动漫主题嘉年华。2018年底，国内首个8800平米的大型室内嘉年华——奥飞动漫主题嘉年华在青岛落地，将五大IP动画明星阵容以20多种游乐体验方式呈现。

生命力分析：

如今国内儿童乐园已经进入第三代版本，奥飞结合了独家原创IP、亲子体验、教育社交等元素，让乐园具备更多吸引家庭的附加价值和属性。　　　

1、以丰富原创IP矩阵为核心竞争力

作为国内动漫第一股，奥飞娱乐拥有丰富的原创IP矩阵：《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太郎》、《萌鸡小队》、《贝肯熊》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等，并且还会持续创造新的IP。　　

2、围绕IP做新的消费主张

在新零售的商业环境之下，奥飞欢乐世界为消费者打造新的场景消费体验、IP场景消费体验。通过原创IP去链接各种不同的消费场所，链接所有相关性业态，让“IP+体验”所产生的未来流量实现共享。

奥飞欢乐世界的IP沉浸式表现力体现在：还原IP动画场景、还原动画品牌精神、高品质配套衍生产品和设备、动漫移动式活动表演等方面。　　

3.解决商业体的各种需求

奥飞欢乐世界所在的奥飞主题商业解决了商业体里面的各种需求，包括吃喝玩乐、教育、购物、衍生品等各种方面，为消费者带来更多新的乐趣体验。

奥飞主题商业实际上囊括两大板块的内容：一方面是包含奥飞欢乐世界、奥飞动漫主题嘉年华、中庭游艺嘉年华等室内乐园板块；另一方面是包含了奥飞动漫站台、主题零售站、奥飞动漫主题快闪店、超级飞侠mini体验站、体适能训练中心等IP配套服务。

未来潜力分析：　　

据悉，奥飞主题商业2019年的三大发展重点：加盟拓展、形象授权、项目落地。其中，奥飞欢乐世界今年计划再开10+新店（包括直营店和加盟店），重点扩张加盟店。让奥飞欢乐世界作为重点的引擎去带动其他业务，同时不断探索新的商业模型，新的品牌、新的项目、新的产品来满足市场及消费者的需求，引领行业的发展。　　

奥飞作为国内IP动漫的领头羊，一直围绕着“快乐与梦想无处不在”的理念，围绕着亲子家庭，围绕着商业体，打造吃喝玩乐购娱育等各种消费场景，最终将形成一个完整的奥飞IP粉丝生态生态圈。奥飞欢乐世界作为在儿童领域的行业新物种，未来在持续产出高质量的精品内容和产品，通过内外部合作形成合力，致力于成为全球儿童 IP 产业有力竞争者。