世茂凭借IP扩张集团版图 蓝精灵主题乐园正式启动

2019年3 月20 日，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS (International Merchandising Promotions ＆ Services S.A)在上海外滩茂悦大酒店召开发布会，共同宣布风靡全球的国际动漫IP形象——蓝精灵，将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。

世茂与蓝精灵IP授权签约暨项目启动仪式现场

上海市文化和旅游局副局长程梅红女士，上海市文化和旅游局国际交流处处长凤智先生，上海市松江区文化和旅游局副局长山文彩先生，比利时王国驻上海总领事馆总领事兰波先生，世茂集团董事局副主席兼总裁许世坛先生，世茂集团副总裁、商业及主题娱乐董事长兼总裁吴凌华先生，世茂集团副总裁、苏沪地区公司董事长兼总裁蒋立丰先生，世茂集团品牌与企划副总裁蒋玉华女士，世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士，比利时蓝精灵版权方IMPS代表维罗妮克女士，上海世茂精灵之城主题乐园总经理韩丽梅女士等嘉宾与众多媒体朋友出席了发布会，共同见证世茂精灵之城主题乐园二期——蓝精灵主题园区项目正式启动。

世茂集团与蓝精灵版权方IMPS授权仪式

1958年出自比利时漫画家皮埃尔·库利福德之手的“蓝精灵”是在全球范围内流传60余年的世界经典动漫形象。此次授权合作签约仪式意味着风靡全球的卡通形象IP蓝精灵远涉重洋来到上海，落户世茂精灵之城主题乐园蓝精灵主题园区，将成为亚太首座蓝精灵主题乐园。这是继Hello Kitty之后，世茂集团在主题乐园领域再次携手世界文化IP，致力为沪上打造又一国际IP新地标，以带给消费者更多互动文娱新体验，引领上海乃至长三角地区主题乐园消费市场再升级。

精灵之城落户佘山 深坑度假激活创收潜能

作为世茂主题娱乐落位长三角经济区的又一国际IP战略项目，上海世茂精灵之城主题乐园坐落上海佘山国家旅游度假区，包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块。其中，深坑秘境区作为精灵之城主题乐园一期项目已于2018年12月18日盛装亮相，充分利用佘山优美的自然风光，结合被美国国家地理频道《伟大工程巡礼》评为“世界十大建筑奇迹”的上海佘山世茂洲际酒店这一建筑奇迹，成为航母级跨界文旅产业组合，形成强大的协同辐射效应，为整个项目创收和周边产业带来新的赋能效应。

深坑秘境玻璃栈道实景图

上海佘山世茂洲际酒店与上海世茂精灵之城主题乐园是上海松江区全域旅游战略的重要支撑项目，在整个佘山国家旅游度假区占据核心地位。区域内，与世茂精灵之城主题乐园相伴的有佘山国家森林公园、佘山天文台、上海欢乐谷、辰山植物园等众多国家景区，群星耀世。区位先天优势+世茂大IP跨界联合理念，乐园及酒店项目将有望为区域文旅产业每年提供超过4亿元创收；受其带动，周边交通、餐饮、服务、娱乐等产业也将迎来新的发展契机。

上海佘山世茂洲际酒店与深坑秘境区实景图

文化IP先行 精准撬动亲子旅游市场

世茂此次签约蓝精灵，围绕世界顶级文化IP打造高品质文旅项目，既是世茂集团企业的创新思维，同时又与上海及长三角区域主题乐园产业的发展需求不谋而合。

据了解，2018年上海松江佘山国家旅游度假区旅游建设的主导方针是：“围绕环境、品牌、交通等服务能力，抓提升；围绕旅游项目建设，抓提速；围绕旅游企业服务协调能力，抓提高。”另一方面，以上海为龙头的长三角文旅市场近年来动作频频：2016年上海迪士尼乐园开园，同年上海旅游市场接待游客便突破3亿人次，较上年净增7.4%，附加创收达1689.70亿元；2017年上海接待游客又净增2700万人次，其中家庭亲子类游客占据相当比重。巧合的是，迪士尼开业2年接待的游客正好接近这一数字，可见以文化IP为核心的主题乐园对区域产业拉动效果显著。在迪士尼、海昌海洋公园等先后落户上海，亲子精品聚合，亲子旅游格局定型之际，蓝精灵项目的落户更加速了这一行业细分市场的成熟。

上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区设计鸟瞰图

在IP策略方面，世茂主题娱乐坚持开放态度。除以全球化视角与国际知名IP达成强强联合，同时也精心培育自主IP资源。世茂主题娱乐2016年首秀项目——石狮世茂茂险王主题乐园，就是以世茂原创IP《灵石茂险王》为核心的沉浸式游乐体验项目；作为福建首个室内IP主题乐园，茂险王现已成为福建地区旅游市场强势IP。从国内主题乐园行业发展现状来看，已进入竞争与机遇并存的高速发展期，而世茂主题娱乐的文化IP先行、深耕细分市场的策略正是破局取胜之匙。

多元跨界整合 模块化集群推动企业全面发展

近年来，亲子游市场呈现井喷式发展，抛开产品本身，如何深耕这一市场也成了行业焦点课题。

众所周知，世茂集团一直以多元业务战略布局海内外，涵盖地产、酒店、商业、主题乐园等领域。利用核心资源优势实施项目跨界整合，既提升了客群体验感，也延伸了消费周期，以闭环形式实现了商业产出最大化。除布局一二线城市外，也关注二三线城市，积极响应国家发展战略，以多元并进的方式推进城市发展。深坑项目便是其中范例，其将精灵之城主题乐园、深坑酒店、纳米魔幻城等多业态领域进行跨界整合，成功地实现了业态升级。

上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区项目设计图

不仅如此，世茂主题娱乐也是世茂进军中国家庭娱乐中心产业的核心团队，2017年世茂主题娱乐将国际动漫IP“Hello Kitty ”纳至麾下，打造世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆项目，今年又再度牵手蓝精灵，入驻上海世茂精灵之城主题乐园项目。与此同步，世茂集团与国际IP巨头的合作也在持续火热推进。伴随一系列的跨界资源整合，世茂集团综合业绩也迎来爆发式增长：2018年世茂全年销售业绩达1761.5亿元，同比2017年大幅上涨74.8%，实现了从“有质量增长”向“有品质地高速增长”的转变，其中就包括文旅地产项目。

据世茂官方透露，上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区将在2019年开业，与世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆，将成为世茂主题娱乐上海地区年度“双子星”。届时，包括长三角在内的国内亲子主题乐园市场亦将形成新的发展格局，引领中国主题乐园产业消费新趋势。