宜家继续落地小型商店 拟4.15在纽约曼哈顿开设市中心店

据微信公众号《大纽约社区》3月28日消息称，宜家位于纽约曼哈顿岛内的小型“市中心店”将于4月15日，官方名字叫“Ikea Planning Studio”（IKEA 规划工作室），门店位于上东城第三大道999号，占地117,530平方尺（约合13058平方米）。

该店不仅是宜家在曼哈顿的首家门店，同时也是其在美国开设的首家小型城市中心店。

据介绍，宜家曼哈顿首店将专注于城市生活和小空间的智能解决方案，并一改过去以超大型空间陈设各类产品的模式，不设餐厅区、零食区和大面积的提货区，门店以展示厨房及寝室设计为主，提供一对一咨询等新服务。消费者可在商店选择电脑一键下单，专人送货上门，运费和安装费用都将比通常宜家的收费标准更低。

实际上，早在2018年10月，宜家便在伦敦开出了首家Planning Studio，面积不大，主要提供一对一服务，陈列的产品以厨房和卧室用品为主。

伦敦第一家Planning Studio（图片来源：理想生活实验室）

据《理想生活实验室》分析，Planning Studio 门店是宜家在面对快速变化的大环境下，在零售方面的一次转型的尝试。如果一切顺利，这个Planning Studio或会成为宜家一种新的商场蓝本，未来向更大范围的市场进行推广。

宜家曾表示，未来三年内，这类小型市中心商店将会开至30家，那它会不会将这种Mini版宜家带到中国呢？

近几年，宜家似乎十分青睐“精而美”小型商店，除了上述的“市中心店”，宜家还推出了订货中心又称PUP店。目前，中国仅有2家宜家PUP店——温州店、北京五棵松店，面积均约为3000㎡，其中北京五棵松店已于去年年底转型为“宜家体验中心”，在保留订货中心能力基础上，门店进一步商场化、体验化。

据赢商网了解，除了市中心店、PUP店，宜家还试水了另一种小型门店。去年12月，宜家在台湾闹市区开了两家“百元店”，门店总共两层，面积大约300㎡，店内的价格大多以5元、7元、11元为主。不过这两家店目前是快闪店性质，只营业至2019年4月底。

图片来源：36氪