一季度上海九大快闪店赏析

编者按：如何在街头巷尾、购物中心里给人们不停的惊喜、趣味和亲和力？快闪店或许是一个不错的选择。在社交媒体时代，品牌商们都在挖空心思制造更新奇、潮流的快闪形式，试图让其更具话题性与传播度。对此，赢商网将定期盘点一些品牌商的快闪店，看看他们的玩法。

上海一季度，倩碧、故宫、COACH等数十家品牌在上海推出各自的快闪店，赢商网挑选其中9家进行展示。

一、倩碧iD活芯限时店

　　上海来福士1层中庭

　　2019年2月22~24日

护肤品也可以根据个人情况定制，倩碧又有“芯”创意。

现场设有大型的快闪装置，五彩变幻的LED灯带，魔方墙、AR互动、沉浸式空间、云货架…此次带来的5种魔力活芯产品，分别是绿色、蓝色、白色、橙色、紫色，一芯一功效，基本涵盖了日常护肤的常见问题。

商场入口处设有倩碧×天猫小黑盒打造的大型iD魔方，由5层巨型iD瓶堆叠而成的透明艺术装置，每个巨型iD瓶都会发光，而且内芯还能随时变幻颜色。

而在流动质地的“芯”光大道—倩碧iD沉浸式通道上，仿佛误入了某处神奇的魔力空间。在“芯”光大道自拍网红美照，上传照片或视频到微博@Clinique倩碧带上话题#有芯大不同#还有机会获得心水的iD活芯乳。

二、“宫里过大年”快闪店

　　长泰广场-西庭院

　　2019年1月25日~2月28日

故宫不仅卖得了萌吐得了槽！文创单品还脑洞大开颜值拔群！博物馆界的“潮馆”故宫博物院，这次落地上海长泰广场开展故宫快闪店。

此次亮相的故宫“宫里过大年”快闪店以朱红、明黄、石青色调为主，故宫元素随处可见，如朱红色宫门、取自故宫建筑房梁的花纹、祥云装饰。

与此同时，店内精心挑选了300余种文创产品，包括众多深受年轻人喜爱的畅销款，如千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、手机壳、故宫笔记本、故宫色手账本、萌物“故宫猫”系列周边、双鹤胶带、以及燕双飞胶带等，这些精美饰物的灵感创意都是来自于故宫藏品。

三、芬迪 (Fendi) Baguette限时快闪店

　　上海恒隆广场1楼

　　2019年3月1日~10日

3月1日，芬迪 (Fendi) Baguette限时快闪店登陆上海时尚标志高地恒隆广场，庆祝品牌标志性Baguette手袋的回归。

芬迪 (Fendi) 以透明材质的FF logo印花为主题搭建出一座沉浸式体验空间，将现场气氛回溯至2019春夏女装系列秀场，淡雅色调带来的浪漫气息更为之增添了甜蜜的艺术感。

“Baguette手袋梦想房间” (Baguette Dream Room) 摆放着不同尺寸的Baguette手袋，包括经典款和全新FF logo皮质压纹款、刺绣钉珠款及牛仔材质款。除此之外，店内展出了一只全新透明材质FF logo印花Mini Baguette手袋，深色的FF logo印花呼应透明材质包体，为经典Baguette更添几分灵气。

陈列着全新2019春夏女装与上海恒隆广场限定款成衣的互动式“更衣室” (Fitting Room) 为嘉宾带来更全面的交互体验，自由搭配、风格随心，体验“法棍”女孩的优雅生活格调。

四、“时尚豹走店”

　　长宁来福士大草坪

　　2019年1月18~20日

与时尚潮品进行跨界宣传，在汽车圈并不少见，但要说气质最搭的，捷豹是其中之一。

此次展出的有新英伦豪华纯电轿跑SUV——捷豹E-PACE和多个潮流品牌，通过一系列创意互动，为年轻消费者带来了多元化的潮流互动体验。

在环保出行流行的当下，英国著名折叠自行车品牌Brompton与捷豹E-PACE合作，为都市年轻“弄潮儿”推出其专属版的自行车，代表更加富有趣味且便捷轻松的前卫出行方式。此外，MeridianTM英国之宝音响也通过现场专属区域，展现出殿堂级听觉享受，而这也将作为E-PACE特色个性配置之一，这里还有不同风格、品牌的潮流服饰任你随心搭配。

为了吸引众多女性消费者关注，专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER借助E-PACE灵感，为其度身定制一系列的创意潮妆。

五、思南之心·音乐快闪店

　　思南公馆重庆南路广场

　　2019年3月1日~6月1日

3月1日是音乐家肖邦的生日，在上海已经举办了三季的思南书店快闪店以音乐主题店的形式回来了。

以“乐海书情”为主题，“思南之心·音乐快闪店”在30平方米袖珍空间里，陈列了450种与音乐人文、器乐表演、艺术素养等相关的主题出版物，并选配一定数量文学、艺术、哲学、生活、旅游等精品图书。走进书店，以“乐”、“谱”、“技”等为主题分类，音乐类图书玲琅满目，与音乐相关的老乐谱、老照片的展示，别有情怀。

音乐文创产品是另一大看点，香薰、首饰、唱片茶漏、音乐盒、蓝牙音箱、CD音响、乐器等55种产品，涵盖生活用品，时尚配饰、3C数码、文具用品、专业乐器等。

除了推介优秀音乐类书籍，快闪店还提出“为你打造一生的音乐计划”，与快闪店的流动空间联动，在思南公馆FX505（复兴中路505号）陆续举办肖邦、梁祝、昆曲和爵士4场不同音乐类型主题活动，并进行全程现场直播，让更多爱乐者和市民不受时间与空间限制参与互动。

六、COACH限时巡展

　　iapm商场1层

　　2019年3月14日~31日

COACH都市特快列车开启全国巡展，3月下旬至月底停靠全国首战—上海iapm商场。

此次COACH限时巡展1:1复刻了怀旧纽约地铁车厢，内部宛如藏着让一个”时髦展览“，最新款男士包袋、夹克、卫衣尽在其中。

女士产品区则以迪士尼合作款为主，在最新的Disney X COACH系列中，潮酷的复古设计与童话元素结合零新一季在童话氛围中呈现俏皮趣味。人气偶像范丞丞出席了iapm活动现场。

七、BFC春日快闪店

　　BFC外滩中心南区一楼大中庭+小中庭

　　2019年3月15日~6月30日

酷炫集装箱与潮牌产生的奇妙碰撞，潮流买手店、手作包包、乐活小植物、酷炫涂鸦…这些都可以在BFC春日快闪店里找到。

BFC联手GLOSSY、MANITO、extraone、HEYSHOP、OOAK五大品牌/买手店，在南区一楼大中庭推出了为期100天的集装箱春日快闪店。店内除了精选足够有趣的物品，还能体验MANNER咖啡与DIY帆布袋WORKSHOP(消费集店即可免费体验网印刷帆布包)。而在南区分会场小中庭，木色由你工作室打造了一个植物&家居小空间，以增添春日气氛。

八、R-Space瑞丽快闪店

　　静安大悦城北座三楼中庭

　　2019年2月17日~3月17日

R-Space瑞丽快闪店由瑞丽携手京东美妆共同打造,化身R-Space太空站空降上海静安大悦城，HomeFacialPro、菲洛嘉、气味图书馆等小而美的品牌一同携手亮相。

瑞丽本次线下快闪店未来科幻的空间设计,借用了宇宙太空站的概念,以全新的方式进行解构重组,营造视觉冲击,由太空舱星际漫游、京东美妆蝴蝶馆、太空酒吧三大主题区构成。现场设置游戏环节,打卡完成任务,集合星球能量,可赢取蝶变礼包。京东美妆蝴蝶馆为品牌创造线下“无界”互动空间,消费者可以现场体验各大品牌产品,品牌和消费者之间实现了零距离对话体验。

九、Lagom | 二手书市+黑胶唱片市集

　　晶品CrystalGalleria L1喷泉广场

　　2019年3月15~17日

旧书讲述着延续的智慧，在晶品二手书市，那些消失的时光总会被回收重现。

仅有的赵萝蕤女士译《荒原》手稿，在庞德、乔伊斯、肯明斯中感受异国文化，拾起野望书房的12本汉声经典书籍，入迷奈良美智的原版复刻手稿。Lagom：“不太多，不太少，刚刚好”，其生活哲学就是“让人在浮躁的世界，找回生活的平衡感”，也告诉我们减少个人对环境的破坏也就是在永续经营。商场除了打造创意美陈及市场活动，还有“以书换书”分享会、黑胶唱片分享会以供与伙伴们聚集在一起在分享与交流。

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