景德镇绿地昌南里李刚：用CHINA文化打造文旅商业新高地

城市商业一直在探索的道路上前进，而在商业更新的过程中，集旅游、文化体验、商业功能于一体的文旅商业，因这三大元素的碰撞，迸发出丰富的实体形态和精神体验，让消费者感受到不一样的商业魅力。

在景德镇，陶瓷文化历史悠久，底蕴深厚。作为一个瓷都，景德镇的官窑名震四海，历史文化的厚重无可厚非。但在商业上的发展，进程略显缓慢。对此，景德镇绿地昌南里主动打破商业僵局，使其文化、商业、旅游产业多面发展，成为当地重点文化体验中心。

为了更全面、更系统地了解景德镇绿地昌南里项目，赢商网专程向李刚经理进行了访谈。一开始，李刚便向我们表明了打造昌南里项目的目的，是为了让全世界的人在来到景德镇的时候，都能感受CHINA的魅力，体验瓷都的多元文化。与此同时，让景德镇人在本地，也能有一方潮玩的乐土，体验一站式的休闲娱乐。

图片来源：景德镇绿地昌南里

事实上，景德镇公司所开发的国际陶瓷文化旅游城项目，不仅承担了传承、弘扬景德镇陶瓷文化的历史重任，更以绿地精神、绿地水平把国际陶瓷文化旅游城打造成展示景德镇千年历史古韵、彰显中国陶瓷艺术高度、展示中国文化魅力、促进陶瓷产业发展、吸引世界关注的资源汇集平台。而且，值得骄傲的是，绿地昌南里也成为了整个产业布局中不可或缺的一部分。

传承·突破·创新 构建特色文旅商业

文旅项目区分于普通商业项目根本的差异就在“文化”二字上，一般来说，文旅项目可分为两种，一种为先天的历史人文旅游景区，另一种则是新开发的文化旅游景区。前者拥有更强烈的历史背景，和先天积聚的文化资源；而新开发的文旅项目，则需要依托项目所在地的历史，深度去挖掘它的文化内涵，不能空谈文化。无论哪一种形式，“文”与“旅”都要紧密相连，没有牵动人心的文化内涵支撑的“文旅”是空洞虚妄的，终究会失去魅力和粘性。

而绿地昌南里是以景德镇特色陶瓷文化为基础打造的文化产业项目，自然要传承千年瓷都文化。但昌南里并却不局限于传统陶瓷行业，以景德镇特色文化基础，融合现代时尚文化新元素，通过打破边界的思维方式重新定义文旅产业及特色消费，融入全球化的“互联网+”运营手段，打造涵盖文化体验、艺术生活、餐饮娱乐、酒店住宿、时尚休闲、产业发展的一站式文化体验消费空间。

对于创新，绿地昌南里不论是在建筑形态上，还是在消费模式上，于现代商业都是创新。其突破文化、艺术、生活的界限，从“吃、喝、住、行、游”全方位打造符合现代品质消费的新型文化商业平台。基于此，昌南里规划了艺术跨界空间、全栖文旅空间、边界畅玩空间三大主题空间。

·艺术跨界空间，在秉承传统文化的前提下进行资源整合、融合，多维度打造城市峰汇展览，以最新的艺术表达，构建城市艺术极强的生命力和增长力。

·全栖文旅空间，不仅大胆创立“去陶瓷”的多元文创消费体验，更以“趣陶瓷”的理念，掀起陶瓷跨界衍生品的收藏浪潮。

·边界畅玩空间，集结了美食街、酒吧、演绎等板块，将传统与现代，休闲与娱乐融合在一起，新颖十足，也不失时尚。

图片来源：景德镇绿地昌南里

在未来，品质生活会慢慢成为刚需，人们为了爱好去消费将成为趋势，而这种“文化+旅游+商业”的模式，能让消费者更直观感受本地的风土人情和历史文化，景德镇绿地昌南里的文旅商业发展也将大有可为。

在竞争中突围 延续千年灿烂历史

绿地昌南里作为新兴的文旅产业，已经走在了时代的前端，竞争力显而易见。项目除了拥有基本的消费功能外，还囊括了文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合功能。

在商业领域，李刚对项目满怀自信，他认为这与项目独一无二的行业竞争力有关，他将竞争力分为以下几点：

一、绿地品牌相应。世界级“城市运营商”的绿地集团的保驾护航，加之其是政府重点项目，亦是景德镇真正意义上的第一个商业综合体，有着难以比拟的先天优势。

二、强大的品牌矩阵。昌南里吸引的都是全国超一线品牌，且经过合理整合落位，形成强有力的品牌矩阵，为未来的商业发展做好储备。

三、创新的项目定位。景德镇是一座旅游型城市，昌南里定位文化一站式消费空间，既能解决本地人吃喝玩乐购的问题，也能解决外地人了解本地本地文化，进行文化消费的问题。

因此，对绿地昌南里未来的发展，李刚也表示信心十足。在他看来，昌南里未来将成为绿地在江西发展战略中里程碑式商业项目。也相信昌南里能够肩负起景德镇对话世界的重任，并成为国内外文化交流的中转站，商品贸易的集散地，市民娱乐的新据点。

在采访中，赢商网还了解到，目前绿地昌南里所有建筑群已全部封顶，项目预计将在2019年10月1日正式开门营业。目前，如樊登书店等主力店已基本招商完成，后期也将根据主力店进行品牌扩张与整合，综合性的打造合理且有竞争力的品牌体系，为项目开业蓄力。未来，项目将通过专业的全程商业运营服务，与品牌商一起将项目带上一个全新高度，为景德镇的商业繁华未来添上浓墨重彩的一笔。

虽然，现阶段景德镇的商业重心还在老城区，但在多年后，景德镇的重心必定会在昌南拓展区。而在昌南拓展区，绿地昌南里也将成为当之无愧的城市名片、城市地标。

即将绽放的绿地昌南里，在文创商业领域将会是一个标杆项目。因为其独特的文化艺术自然聚集资源，外加自身文化品牌沉淀、政府的推波助澜、行业趋势的推动等等，都将让项目不断迭代发展。它也将越来越有魅力，越来越被世界所熟知，召唤更多的人前来朝拜，成为景德镇打卡的潮玩圣地。