森兰商都成电商聚集地？苏宁极物、网易考拉后 京东汇也将亮相

3月30日，苏宁易购旗下全新品牌“苏宁极物”上海再开门店。

与早前松江万达广场店不同，这次苏宁极物森兰商都店直接与网易考拉上海线下店、即将开业的京东旗舰项目京东汇“为邻”。

森兰商都有何魔力让这三大电商线下实体店齐聚？

实探森兰商都：50%围档 改造升级进行中

森兰商都位于上海张杨北路2988号，毗邻上海自贸区、主导自贸概念的保税展示交易平台，商业面积超8万平方米，于2014年开业。

赢商网近日实地走访了该项目，商场内约50%区域处在围挡状态，仅星美影城、西贝、瑞幸咖啡等不到30个品牌正常营业，工作日上午时间段客流量较少。公开报道显示，森兰商都今年逐步改造升级，引入知名跨境电商线下实体店，形成具有自贸区特色的“MallofMall”主题商业，今年以来，森兰商都逐步通过引进具有跨境新零售概念的实体店，打造“跨境+体验”的创新商业模式。

背靠上海保税区位置优势，今年3月以来，森兰商都相继迎来网易考拉上海线下店、苏宁极物店开业。赢商网现场从商场的工作人员处获悉，本月森兰商都还将迎来京东旗下旗舰项目——京东汇，该项目是由京东物流与外高桥战略合作，发布的无界零售体验店。从之前透露的信息可以了解到是，京东汇包含了京东全球购的跨境商品、大数据甄选区域特需商品等，商品类目也包括家居、家电、食品、日常杂货和时尚服装等，涵盖了京东线上的全品类产品。

与此同时，商场1楼目前还有正在围挡装修中的上海外高桥进口商品直销中心D.I.GPlus店。

网易考拉、苏宁极物、京东汇错位布局

网易、京东、苏宁易购齐聚森兰商都，一定程度上或将改变目前商场的商业氛围，带动更多的人到此消费，但与此同时，三者间的竞争不可避免的从线上扩展到了线下。

从已经开业的网易考拉线下店与苏宁极物店来看，两者之间也在有意做区分。

率先开出的网易考拉上海线下店，面积约300平方米，产品覆盖美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目，店员告诉赢商网，未来网易考拉将慢慢向跨境商品靠拢，店内只做进口产品。

苏宁极物则主打“高设计、高品质、高性价比”，将消费群体瞄准重视产品品质与设计感的80、90后群体。这家苏宁极物门店品牌种类丰富，不仅含有苏宁极物自有品牌，还包括一些联名款和苹果、华为、联想等其他品牌。

店铺内还设有刷脸支付，顾客下载苏宁易购APP扫码绑脸后，直接刷商品条形码即可实现购买；为了增加与顾客互动交流上，还布置了苏宁大咖颜值秀的人脸识别机，人脸对准摄像头后，机器采集到人像后会进行趣味颜值打分；还以可以在苏宁极物电子显示屏上找到店内产品，了解商品详情；对于商品针对已售出3C产品出现质量问题，可在收银旁的苏宁快修处进行维修。

在苏宁极物门店负责人看来，“网易考拉大多是美妆、进口食品和电器，京东汇是偏向3C产品，而苏宁极物在家居、电器、儿童玩具等产品的丰富度和价格上具有优势。”