乐漫邱文烁：通过场景、内容和服务打造无限场景

2019年4月10-12日，由赢商网主办的第14届中国商业地产节，在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届地产节以“永不止步 商业新周期再出发”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共话商业新周期，如何把握消费新趋势、商业新玩法、以及如何可持续发展。　　

从新物种大爆发的2017年，到线上线下齐头并进已成共识的今天，电商平台占据市场份额比重持续增长，“零售新物种”的出现，标志着“新零售”时代的启幕。

在调整商业结构、创新发展方式、跨界融合等一系列努力中，购物中心如何争取流量，赢得市场？被新商业洗礼后，消费者又有哪些升级了的需求未被满足？

面对这些问题，来自正佳、京东、华夏幸福、北京坊、启承资本、乐漫等多为行业大咖，共同在4月11日举行的第14届中国商业地产节分论坛之“中国商业新零售趋势论坛”上，进行探讨。　　

来自广州乐漫文化娱乐有限责任公司总经理邱文烁先生在《新零售里的无限场景》微论坛上，分享了自己的真知灼见。他认为，新零售的无限场景，是通过在场景上、在内容打造上，以及在服务运营上做到场景运营多方面的无限场景。　　

广州乐漫文化娱乐有限责任公司总经理邱文烁

1、我认为新零售不只是讲零售，还讲品牌，还有“新”，乐漫的“新”是我们在销售、内容、跨界上都要用上工具，跟商场的内容、定位、跟周边主打的场景融合，这是新的东西。　　

2、无限场景：乐漫是专注于打造冰雪IP和开发儿童冰雪乐园，我们打造了全新的世界观和IP，依靠故事和场景做故事的迭代、场景的开发，不只是做乐园，而是创造一个世界，或是童话故事。

3、 IP延伸更多的是跨界，商场只在乎品牌是否新颖、能否带来差异化和利益。而场景延伸可以与商场更加紧密结合，比如在商场举办儿童IP类型活动，可以吸引更多消费者，帮助商场创造影响力。在场景上、在内容打造上，在服务运营上做到场景运营多方面的无限场景，这是我们对新零售无限场景的思考。

（图片来自赢商网）