DAZZLE母公司地素时尚去年总营收21亿 同比增长7.9%

4月13日，DAZZLE服饰母公司地素时尚发布了2018年年度报告及今年一季度报。　

公司2018年实现营业总收入约21亿，同比增长7.9%；实现归属于母公司所有者的净利润5.7亿，同比增长19.6%，每股收益为1.55元。扣非后的净利润为4.7亿元，同比下滑5.14%。　　

2019年第一季度，地素时尚实现营业收入5.84亿元，同比增长13.53%；净利润为1.95亿元，同比增长32.58%。

服装是地素时尚的主营业务。根据年报，2018年服装业务的营业收入为20.95亿元，同比增长8%，毛利率为74%，同比微降1%。　　

地素时尚2002 年创立于中国上海，是一家多品牌运作的时尚集团。自成立以来，公司围绕中高端品牌定位，分别创创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和”RAZZLE”四个知名服装品牌。根据年报，去年DAZZLE的营业收入最高，为12.3亿元。

（四大品牌营收情况  摘自年报）

分渠道看，2018年，公司线上销售的营业收入为2.55亿元，占总营收的12.2%；线下销售为18.39亿元。其中，直营门店贡献了9.1亿元，经销商贡献了约9.3亿元。　　

截至 2018 年 12 月 31 日，公司在全国共拥有 1062 个零售网点，其中直营终端达到 378 家，经销终端达到 684 家。由于中高端品牌女装的市场定位，公司的销售终端主要位于中高端的商业物业中。报告期内，公司与北京 SKP、久光、王府井、伊势丹、银泰等高端百货及新鸿基、恒隆、华润、万达等在内的商业地产集团建立了合作关系。地素时尚还在澳门、日本等地开店。　

公司在报告期内主要着力于以下几个方面的工作：　　

1、优化营销网络体系

2018年，公司关闭了部分绩效较差的店铺，式上线全渠道项目，线上线下打通，实现库存共享，加快了库存的周转。　　

2、加大品牌推广力度

公司通过时尚刊物、户外媒体和网络媒体等各种渠道加大品牌推广的力度，包括与明星、意

见领袖进行深度的合作，在电影院线投放广告，举办各种线上线下推广活动等等。　　

3、信息化改造升级

公司围绕 SAP 解决方案，对公司业务各个环节进行改善和优化，特别在供应链管理和营销端进行信息系统的改造，使公司能够准确及时的获取各业务部门、各业务环节的信息，进行科学有效的管理决策，包括仓库 WMS 库位管理系统、全渠道销售系统等等。　

4、物流基地建设　　

公司于 2017 年底开始正式在江苏昆山开工建设崭新的物流基地，引进先进的软硬件设施，满足未来 5-10 年公司物流仓储的需要。新物流基地一期工程已于 2019 年 3 月中旬投入使用。　　

5、设计研发的投入

公司不断推进设计研发团队的建设，加强产品的开发力度，确保产品能够符合时尚潮流。　　

年报中，地素时尚提出了当下面临的风险：　　

中国服装行业市场需求规模较大，但是也呈现出激烈的市场竞争格局。对于本公司所处的中高端品牌女装行业而言，其核心竞争实力主要体现在综合品牌影响力及设计研发能力、营销渠道覆盖、供应链管理等方面，往往需要较长的品牌培育期、具有较高的进入壁垒。　

接下来，地素时尚将实施几项战略来提升企业竞争力：　

寻找符合公司战略目标的并购标的公司，为具有国际竞争力的时尚集团，未来会不断引入新的品牌和业务，多品牌协同发展，业务范围也可能不仅局限于服装；　　

下一步公司将以继续提升市场份额、单店收入、客单件等作为核心考核指标；　　

引入高科技公司将持续信息化建设的投入，覆盖更多的业务领域和流程，提高运营效率，也会将更多的高科技运用到实际业务中，包括物联网技术、3D试衣镜等。　　

地素时尚表示，中国同时拥有约 14 亿人口和 4 亿中等收入人群，城镇化进程迅猛且距离发达国家仍有较大空间，经济发展在新一轮改革开放下将释放更大的活力，消费市场前景也将更为广阔。其中，中高端女装市场仍有较大增长空间。根据 Euromonitor 预测，2020 年我国中高端女装市场的零售额将达到人民币 1786.59 亿元。