怡丽丝尔长沙首店4月13日开业 选址王府井百货

据长沙王府井百货消息，怡丽丝尔长沙王府井店将于4月13日在王府井百货一层正式开业。据悉，这是怡丽丝尔在长沙开设的首家门店。

资料显示，怡丽丝尔1983年诞生于日本，是资生堂旗下知名护肤品牌。根据日本相关机构数据报告，怡丽丝尔自2006年起，已连续12年在日本护肤品品牌销售金额占比第一，明星单品有眼唇抚纹精华霜、睡眠面膜、碳酸泡沫肌底液等。为加强中国区的品牌影响力，2019年，怡丽丝尔还聘请了近几年爆红的知名女演员万茜作为全新代言人。

值得关注的是，从怡丽丝尔店铺分布来看，怡丽丝尔护肤品此前多通过经销商店进行售卖，仅在长沙就有俏佳人化妆品专卖店、尚美化妆品等18家经销商店。此次怡丽丝尔专门在长沙开设单品牌店是针对长沙女性消费者的又一重大布局，在此之前，怡丽丝尔仅在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京六地开设有单品牌店。

相较通过经销商店进行护肤品售卖，单品牌店能够提供专门的体验场所，给予消费者更好的消费体验，帮助品牌直接和消费者接触，传递品牌价值观，树立良好的品牌形象。以此次开业的怡丽丝尔长沙王府井店为例，据悉，在开业当天将有专门的美容顾问通过专用的肌肤测试仪为消费者提供免费的肌肤测试及美容建议，并提供免费的产品体验。

怡丽丝尔将长沙首店选址王府井百货，与长沙王府井百货近几年来致力于吸纳更多尚未涉足湖南市场品牌的战略息息相关。据其官方微信公众号数据，从2018年1月起到2019年1月，长沙王府井百货引入新品牌与升级重装品牌共计64个。其中，16N Store潮牌、Any Spoor、RE’VAN、Champion、tanni、FIOCCO、设计师品牌JAC、BLUE ERDOS、SATCHE均为首次进入长沙。作为零售业重要的业态，王府井百货在化妆品牌上也下了一番功夫，除怡丽丝尔外，近几年还引入了植村秀、IOPE、Fresh馥蕾诗、希思黎等知名品牌。