网红店2.0来袭： LLJ夹机占何以保持旺盛的生命力？

LLJ夹机占五棵松无限店在五一期间开业，正式开启了中国网红店2.0时代。500平米的娃娃机店、巨型旋转网红墙、二爪“螃蟹机”首次亮相、拥有中国最多原创卡通形象IP和独家衍生品再次引爆了粉丝追捧，开业前仅1分钟就售罄数百内侧资格。

从三里屯第一家LLJ夹机占落地，到近期北京五棵松无限店、南京大洋百货店相继开业，LLJ夹机占无一例外创造着“大排长龙”的奇异现象，吸引赵丽颖、邓紫棋、蒋梦婕等一众明星和万千粉丝。成功改写了中国网红店“快速消失”的现状。

　　

这家主打“用IP守护快乐”的新零售品牌，到底如何改造线下娱乐的模式，创造长盛不衰的生命力？

互联网浪潮翻涌下的网红品牌

中国网红概念的兴起于互联网的爆发。依靠“微博吸粉+公司炒作”，网络催生出以凤姐、芙蓉姐姐为代表的初代网红人物，开启了话题时代。随着移动互联网的崛起，社交生态的逐步完善，线下大量网红店崛起：刷粉红墙、砌个波波池，再摆设个充气火烈鸟，就能吸引大量年轻人拍照晒朋友圈打卡。

用一套ins风模板“复制粘贴”，这是中国网红店1.0时代的缩影。他们千篇一律，低廉感十足，短暂易逝。曾经火爆的赵小姐、比如很高兴遇见你等品牌相继淹没在时间的浪潮里。

随着互联网红利快速褪去，消费者品位和诉求的升级，传统的依靠单一爆点、网红带货、大单品营销的经营策略已经难以为继。于是，围绕卡通形象IP持续创新的“网红店2.0”LLJ夹机占五棵松无限店来了。

LLJ夹机占五棵松无限店是迄今为止店铺面积最大，卡通形象IP最多，机器玩法最丰富的LLJ夹机占门店。“无限店”意在和玩家们分享多元化卡通形象IP的线下娱乐方式，每家无限店通过独特主题创意、全新玩法和限定景品打造先锋式娱乐体验。

　　

LLJ夹机占五棵松无限店依然延续了网红的热度。首家无限店在预售就创下了1分钟售罄数百内侧资格的火爆场面。众多粉丝在翘首以盼中，期待这家能够创造快乐和惊喜的娃娃机店的开业。这是LLJ夹机占第9家门店，在不到一年时间里，LLJ夹机占已席卷北京、上海、杭州、南京等全国一二线城市。

打造网红店2.0的生命力

网红商业的本质不是依靠话题造流量“割韭菜”，而是用户需求的回归和产业能力的提升。

为了让玩家获得更好的娱乐体验，LLJ夹机占从场景前端到产业后端的每一环进行打磨升级。

在场景运营上，LLJ夹机占在颜值和规模上加大筹码。“无限店”从此前的200平米，升级至500平米，以大型滑梯、网红墙等冲击视觉体感感官。

同时，LLJ夹机占店内的机型全面技术升级，革新娱乐体验。店面上下两层分别陈设38台三爪章鱼机和32台二爪螃蟹机，及幸运一击6台。这也是对国内首家对二爪夹机进行技术升级后的规模化运营。在机器升级之外，同时赋予“奇幻岛”主题，让玩家从“探岛寻宝”中找到沉浸感带来的趣味。

更重要的是，在内容层面，LLJ夹机占依托于十二栋文化拥有的卡通形象IP矩阵。其中不乏长草颜团子、Gon的旱獭、破耳兔、制冷少女、小姜丝、彼尔德、探险活宝、amuse等30余种国内外知名卡通IP形象。为了让文化内容呈现上更丰富饱满，十二栋近期还签下了迪士尼等强势卡通IP资源。

基于正版授权IP资源，LLJ在独家衍生品开发和系列化新品打造上做足功夫。几乎每家店都供应不同的独家新品。以LLJ夹机占五棵松无限店为例，引入衍生品119个SKU，包括旱獭快餐系列、恐龙长草颜团子等全新系列等近30款新品，覆盖毛绒玩具、包袋、手办、挂件、饰品、抱枕、手偶等品类。

　　

LLJ夹机占创造着传统娃娃机无法比拟的吸引力。粉丝在这里不仅是夹娃娃，而是和卡通IP形象互动，和朋友社交娱乐，甚至是满足愉悦自我和宣泄内心的诉求。

每个周末LLJ夹机占门店都人头攒动。在过去一年中，LLJ夹机占吸引近40万玩家，单店进店人次平均超6万，用户停留时间累计超6万小时。

　　

探索商业空间的无限可能

“夹娃娃”让消费者尝到了“新鲜感”，也逐渐改变了综合商超"购物完即走"的消费形态。在IP文化浸润下，消费者逛商超不仅仅是刷卡购物、吃饭，而是场景化服务、娱乐感官、享受快乐的综合体验。LLJ夹机占五棵松华熙LIVE开业当日，为商家引来客流量增加6倍，消费者平均停留时长翻倍。

“网红店2.0”LLJ夹机占带来的大流量、高粘性，被越来越多的传统商业地产商看好。统计显示，在全国一线城市建筑面积5万平方米以上的购物中心中，新兴网红品牌业态的占比已经超过20%。

可以看到，未来商业地的产较量不是“买买买“的竞争，而是围绕场景革命、体验升级的深度比拼角逐。随着网红店2.0LLJ夹机占等不断探索兴起，搭载着"IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐"概念的LLJ夹机占无疑给商业地产IP MALL转型升级提供了新的实践指导。