宜家继续“开小店”：全球最小门店亮相悉尼、面积不到100㎡

宜家在“开小店”的路上越走越远了！

据澳洲新闻网报道，5月3日，宜家（Ikea）在悉尼开出首家“家庭规划工作室（Home Planning Studios）”，这是其在全球最小型门店。

这家宜家mini门店位于悉尼沃林加（Warringah）的西田购物中心（Westfield Shopping Centre），店面面积不到100㎡，远远小于全国现有的大型宜家。该店没有仓库，除提供所需商品外，还会有专业设计人员为顾客提供居家翻新规划，店内的自助系统也可供顾客浏览及下单网购。

图片来源：澳洲新闻网

今年年底前，宜家将在澳大利亚全国范围内开设12家这种小型店铺，主要用来储存烹饪用品和较小的家具。算上之前的大型仓库式门店，届时宜家在澳大利亚的门店将增至20家。

此外，据宜家澳洲地区经理加德伯格透露，未来宜家会在澳洲内城城区推出一些面积约5000㎡仓库，规模是现在大型门店的1/3左右，悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯都将会各有一家该类门店。也就是说，宜家在澳洲不太可能再开设更多大型门店。

据悉，这并不是宜家首次开设小型门店，此前它已经在伦敦、纽约开设了小型“市中心店”，官方名字叫“Ikea Planning Studio”（IKEA 规划工作室），面积不大，主要提供一对一服务，陈列的产品以厨房和卧室用品为主。按照宜家的计划，未来三年内，这类小型市中心商店将会开至30家。

无论是Home Planning Studios还是Ikea Planning Studio，我们都能看到宜家的门店经营重心已经不再局限于提供商品，服务所体验扮演的角色显得越来越重要。

尽管上述两种小型门店目前还未在中国落地，但这并不代表宜家不会在中国“开小店”。

据悉，宜家在温州和北京已经开出了两家PUP店，面积均约为3000㎡，其中北京店已于去年年底转型为“宜家体验中心”，在保留订货中心能力基础上，门店进一步商场化、体验化。此外，去年12月，宜家还在台湾闹市区开了两家“百元店”，面积约为300㎡，店内的价格大多以5元、7元、11元为主，不过这两家店是快闪店性质，只营业至2019年4月底。