母亲节到来在即 成都购物中心瞄准妈妈市场 线下热点吸金

一年一度的母亲节即将来临，作为每年商业促销的重要节日之一，母亲节的活动力度虽不如情人节、圣诞节等节日，但依旧看点满满。随着我国市场经济消费升级，以及商业特色化服务的比重加大，今年成都的母亲节，各大购物中心又会有什么样的新动态？这背后又隐藏着怎样的商业逻辑？

部分购物中心推出线下活动

以万达系为例，今年母亲节，成都蜀都万达广场、武侯万达广场等均集合品牌商家，展开母亲节商品促销活动，满减与优惠成为吸引客流的主要方式。成都武侯万达广场联合各大餐饮品牌商家，推出不同优惠套餐，如母亲用餐折扣、全场菜品6-7折等，以及第二份半价优惠，大力拉动周末节日消费。成都锦华万达广场联合BLOVE、爱恋珠宝、悦诗风吟、植物医生、CYNCIA等多家美妆珠宝品牌，大力推出母亲节优惠价格，强势吸金力度显著。

龙湖系方面，成都龙湖金楠天街推出礼遇花漾妈咪活动，会员在指定品牌购买黄金专享折上再减10元每克，同时推出不同辣妈主题活动，丰富节日促销内容。龙湖北城天街携手诗丽堂，共同推出母亲节超豪华SPA组合体验活动，以及众多优惠组合。

百货方面，成都伊势丹百货护肤用品、滋养补品优惠活动，同时线上结合母亲节热点，推出母亲节妈妈优惠。成都伊藤洋华堂推出家电日化等百货品牌母亲节福利价格，美食周末优惠活动同步开启。

品牌商家优惠活动各自发力

延续了五一小长假的热度，随着母亲节的临近，成都各大品牌纷纷推出自己的节日促销。LOHO推出母亲节献礼满减活动，苏宁红孩子联合全市13家门店，共同推出母亲节亲子活动，例如儿童插画、亲子贺卡制作等亲情增进活动，同时母婴产品现场折扣同步开启。味千拉面推出凡到店母亲消费任意主食，加1元即可换购菜品一份优惠活动。此外，雅诗兰黛、MALCO MANCO、PAMDORA、GIADA等多种服饰美妆品牌均推出母亲节优惠活动，线下品牌商家全力迎战母亲节消费热潮。

美陈创意助力母亲节商业活动完美开展

除了线上优惠与线下促销，各大购物中心对于节假日的吸金方式，更重要的便是应景的节日布置。从每年的情人节、圣诞节，到春节、中秋节等我国传统节日，美陈设计的地位越来越重要。随着人们生活品质的不断提高，商业除了进行贸易交流外，更加肩负起倾注人们感情文化寄托的重要使命。

为迎接今年母亲节的到来，各大品牌门店通过改造装饰，吸引客流。苏宁红孩子携手母亲节，大力宣传母婴系列广告。小飞象、皇家贝贝等母婴品牌以不同角度推出母亲节系列广告。而作为购物中心方面，母亲节美陈设计偏少，大部分商场均以广告形式推出，更多的是在环境与内饰方面入手，改造升级卖场。

母亲节商业热度略显薄弱 避免过度营销为关键

虽然母亲节热度近年来持续升温，但从整体商业市场看来，成都节日消费高峰主要集中在情人节、法定小长假、圣诞节等娱乐类节日，而感恩节、母亲节、儿童节等情怀类节日热度与促销力度略显薄弱，众多购物中心以及品牌对于母亲节的内容更是一笔带过，未做过多的营销工作。更多的因素是延续了五一小长假的热度，整体成都市场对于母亲节的优惠活动偏少，许多购物中心甚至放弃了母亲节营销。

对于母亲节而言，人们做的也许是和母亲吃一顿大餐，送母亲一份礼物，带母亲出去游玩，或者在家陪伴母亲，但近年来母亲节、感恩节等众多情怀节日遇冷的尴尬现象，与商业市场常年的过度营销，以及年轻客群更注重狂欢节日的心理有很大关系。同时，现如今我国商业过度同质化，购物中心流水线式出产现象严重，创意输出薄弱，也是造成这一系列问题的重要原因。

虽然母亲节热度微弱，甚至很多购物中心放弃母亲节活动，但站在行业本身而言，挖掘潜在价值，才是商业发展的关键所在。纵观近年来我国购物中心发展心路历程，精准定位，挖掘区域商业价值，挖掘客群内在需求，造就一大批成功的消费范例，作为购物中心本身，对于热点事件与节假日要以洞察的眼光设计战略，避免前期过度营销，更要避免同质化现象，盲目抄袭等行为，方能塑造现象级成功商业。