新天地广场今日正式开业：近3成首店品牌 零售占58%

瑞安迭代全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”发布后，旗下首个项目——新天地广场今日（5月16日）正式开业。

上海新天地广场地处淮海中路商圈，与K11、香港广场“为邻”，地铁黄陂南路站可直达。该项目曾是淮海太平洋百货所在地，2016年淮海太平洋百货到期后，瑞安决定收回这一项目并对其改造，它也是2018年上海市场比较受关注的存量改造项目之一。

2018年4月，瑞安发布全新商业零售品牌新天地XINTIANDI时，正式对外宣布了这一项目名——新天地广场。有别于目前淮海路商圈已有项目定位，新天地广场定位瞄准打造新女性潮流社交目的地。实际上，早在去年12月，它就已经“低调”试营业，随着今天正式开业，近百家品牌正式亮相，据悉目前项目基本开业率超90%，出租率达97%。

新天地广场建筑体量仅约2.7万平方米，商业楼层为B2至7层。赢商网实地走访发现，在女性潮流社交目的地定位下，新天地广场的品牌涵盖女性消费者关注的“衣、食、美、体验”等方面，并且首店品牌比例占据3成，16家中国大陆首店和11家上海首店。仅以餐饮方面为例，包括有L'eclair de Genie中国首家白金旗舰店、新加坡PS.Cafe中国首家门店、上海首家隐泉旗下精品湘菜辣屋、北欧风格餐饮及日式寿司的融合餐饮品牌RYE&CO中国首店、沪上首家喜茶Pink主题店、中国首家可以吃的美术馆THE ATHENAEUM、全球首家咖啡饰品店Agatha & Agatha Café、等。

在零售业态方面，新天地广场占比则高达58%，引进了是以色列化妆品牌AHAVA上海首店、SEPHORA全新概念店、新晋台湾独立设计师品牌VACAE、比利时钻石饰品品牌Diamanti Per Tutti大陆首店、人气女性运动服饰MAIA ACTIVE全球首家线下门店、伦敦设计品牌For Art's Sake中国首店、全新的北欧风格生活方式品牌O.C.E.等零售门店。

新天地广场特色品牌

另外，顶级美容服务机构SOCIE esthetic、来自香港的明星专属美发沙龙机构FIFTY X Hair code等生活服务型商户则为消费者构建了独树一帜的女享生活方式，分享新女性生活态度。

品牌特色之外，新天地广场还在商场的四层和五层，打造了一个智慧升级的复合型新零售社交体验空间——Social House by XINTIANDI以文化与书为联动媒介，为都市新女性构建了梦想生活方式的体验空间，将阅读、旅行、设计、烹饪、音乐、运动等多样的沉浸式消费社交场景在这一空间中呈现，为社交空间体验赋能。

与此同时，伴随着消费意识的革新和新零售商业模式的兴盛，Social House by XINTIANDI自4月底起进行智慧升级，推出CLICK&BUY扫码购服务，打通线上线下渠道。