阿里入股红星美凯龙 西安家居行业风向要变？

据百度大数据研究发现，随着90后人群逐步成为主力消费群体，家装市场的消费趋势也正在逐步发生改变。

5月15日，红星美凯龙发布公告称，阿里巴巴以43.594亿元人民币全额认购了其发行的可交换债券，如可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。2018年2月11日，阿里宣布携手16位资方，投资130多亿元给居然之家，其中阿里系人马向居然之家投资54.53亿元，阿里系持有15%的股份，成为居然之家第二大股东。

居然之家和红星美凯龙先后牵手阿里，这无疑宣示了家居行业的新零售改造将提速发展。在此过程中，一二线城市中产消费者的细分需求将被更好的满足，而三四线城市的消费者也将更快的被覆盖到。

纵观整个西安家居市场，融入新零售的家居业整合发展之势也日趋凸显。

宜家家居 数字化平台及市中心商场模式将成新发展方向

与其他家居商场不同，宜家家居为消费者提供了一个个样板房，办公、居家，卧室、客厅、厨房、阳台等等。不同面积，不同的解决方案；不同的房间、场景，都有不同的呈现。进到样板房内，所有产品都可以在宜家购买到，消费者可以把整体方案直接搬回家，也可以截取部分方案，看中什么买什么，因为每一款产品的卖点都清晰可见。

赢商网在近日踩盘中发现，西安宜家家居卖场IKEA网上商城全面上线，消费者可以更加优质的享受线上线下融合的便捷体验。经过多年的犹豫和试探，宜家于2018年作出了全面上线电商业务的决定。同时在线下，宜家将大举建设业态多元化的荟聚中心，以吸引更多没有家装刚需的“随机”消费者。

通过近年来的发展转型举措来看，实体店体验仍然是宜家家居的中心，但数字化平台及市中心商场模式将会成为宜家新的发展方向。

红星美凯龙 三大品牌并驾齐驱牵手阿里拥抱新零售

目前，在西安市场中，继盛世太白店、盛龙龙首店、辛家庙店之外，红星美凯龙星艺佳也于4月正式落户西安国际港务区。

　　（图片来源：西安全接触微信公众号）

作为红星旗下的主力业务板块，红星美凯龙家居MALL在2019年，将继续以红星美凯龙、欧丽洛雅、星艺佳这三大主力品牌并驾齐驱。据红星美凯龙西北营发中心陕西地区负责人李雪峰透露，红星美凯龙家居将通过打造更多元化的平台，覆盖不同的城市客群，构建更全面的家居商业地产新模式。

以盛龙龙首店为例，红星美凯龙龙首商场自2017年就开始了“泛家居时代” 模式的全面升级，启动“大家居DNA重组”计划，致力打造多业态融合的家庭消费生态圈。去年8月，盒马鲜生入驻红星美凯龙龙首商场，这标志着红星美凯龙龙首商场“新零售”与“泛家居”的有机结合。而今年阿里入股红星美凯龙，则更是其拥抱新零售步伐的又一重大迈进。

　　（图片来源：红星美凯龙西安龙首商场微信公众号）

数据显示，尽管房地产市场整体放缓，但家装市场仍然稳步增长，预计到2023年中国的家装市场容量将达到3.23万亿元。而传统家居卖场的变革，不仅仅是工具、流量等问题。多业态联合、多场景互动等对于传统家居卖场来说都具有推动性的助力作用。未来，借助新零售革新传统商业模式，打造更具体验感的新式家居卖场将为消费者带来更精细化、多元化和智能化的服务消费体验。