“一条”实体店2.0版首进南京 助力南京中海环宇城四周年庆

近年来，随着“新零售”、“O2O”等商业模式的探索和实体店的纷纷落地，消费市场领域呈现出百舸争流、各领风骚的景象。“一条”作为其中的 “超新物种”，首次走出上海大本营进驻金陵。

5月25日，美学生活品牌“一条”，在南京中海环宇城四周年店庆之际倾情启幕，这是继上海的三家实体店后，“一条”在江苏省、南京市的首家店。

　　“一条”创始人及中海领导共同参加实体店开业仪式

“一条”线上线下无界融合  2.0版本全面升级

2014年，“一条”视频正式上线开播；历时2年，“一条”视频粉丝量突破1500万，在拥有大批粉丝后，开始转化粉丝效应，打造了“一条”线上零售平台；2018年，粉丝数量已超过3500万，“一条”结合固有IP平台，建成其首批线下新零售实体店。

“一条”在线上已经对商品的品牌故事、功能详情等，形成了规模的成熟文案和内容，可以直接应用在线下门店，这是资源优势，同时庞大的粉丝群体，也是线下门店的重要铺垫；反之，线下实体店也是线上平台新的获客渠道。

对新零售而言，线上线下一起打出组合拳，最终形成高复购率，这背后的总利润才是新零售的追求。

“一条”自诞生起便打出“新中产生活方式”的理念，凭借其汇聚的2500个全球品牌，10万件生活良品以及商业模式上的创新，成功占据零售新物种领导品牌。

在开业仪式上，“一条”创始人徐沪生先生提到，如果说去年9月22日上海同开的三家“一条”实体店是1.0版本，仍带有一定的模仿日本生活集合店的痕迹，让用户还觉得有一定的距离感，那么时隔200多天，在南京环宇城落地的江苏首店，则可以称作是“一条”实体店的2.0版本：从空间布局、商品结构、货架陈列、优惠导购、视觉系统，都进行了全面的升级，构建了线上与线下融合的新场景，走出了“一条”自己的风格，更像一个中国原创的、让中国消费者感到亲切的生活良品市集。同时，“一条”自身对于实体店的定位也更加清晰，两大目标兼顾：让用户更容易下单购买，让用户更容易注册为会员、VIP。

　　“一条”南京环宇城店实景

品牌和定位高度契合  “一条”助力环宇城四周年庆

毋庸置疑，“一条”进驻南京，必将给南京市民带来更为优质的消费体验；而选择“南京中海环宇城”，又是出于何种考虑呢？

在采访中了解到，“一条”与南京中海环宇城的联合，恰是源于双方在品牌定位和目标客群上的高度契合。从“一条”线上销售大数据显示，其在南京市各区的占有率，鼓楼区、建邺区和玄武区位居前三甲，鼓楼腹地的北京西路和江东北路覆盖率最高。因而，位居鼓楼核心、座拥公、学、工三类高消费能力客群的南京中海环宇城，自然成为其首要选择。

四年前，环宇城在鼓楼腹地拔地而起，首次引入“慢时尚”的生活理念；四年来，环宇城不断优化定位，调整品牌，依靠“智慧零售系统”深入解读客群，打造成精细化运营、精准化营销的新型购物中心。

“一条”的进驻，是在消费升级环境下，传统零售商与新型电商平台的新结合，必将产生商业模式上的“蝴蝶效应”，为商场、为品牌、为消费者提供更好、更优、更美的消费体验。

　　开业当天，南京市民前来体验“一条”产品

四周年之际，环宇城提炼“肆溢美好”的品牌定位，集中展示了其在场景打造和消费体验上的努力成果，调整品牌多达50多家，实现了商场业态维度的进一步完善。

　　顾客排队领取环宇城四周岁生日蛋糕

“一条”的开业对于环宇城来讲，是南京中海环宇城坚持自身定位、调整项目运营的果实，更是其打造“兼具品质与文化气质”购物中心的新起点。在新零售探索的道路上，南京中海环宇城也必将为南京人民带来更多期待。