Hamleys在华迎来新对手 F.A.O SCHWARZ亚洲首店亮相北京国贸商城

5月25日，美国知名玩具店品牌F.A.O Schwarz正式入驻中国市场，在北京国贸商城北区开出亚洲首家精品玩具旗舰店，这也是其在北美市场以外开拓的第一家旗舰店。

图片来源：施瓦茨Wonder Club

据介绍，F.A.O Schwarz北京店总面积超过2600平方米，创下北京CBD地标国贸最大单体玩具店记录。门店采用金砖外立面，中间则打造了标志性的克劳克钟楼，店内则是一个“FAO乐园”，商品琳琅满目，不仅有BRIO玩具小火车、乐高新盲盒、欧布奥特曼、森贝儿娃娃、首次进入中国的Bunnies By The Bay等产品，更有全中国仅一辆的水晶跑车，这是施华洛世奇为FAO专门定制的，价值290,000元！

图片来源：施瓦茨Wonder Club & kidsland凯知乐

除了提供丰富的玩具商品，F.A.O Schwarz北京店每个区域几乎都有体验区或试玩区：位于二楼的FAO标志性的地板钢琴Grand Piano是目前中国最大的演奏级别的地板钢琴，长达6米，经过特殊的定制，优美音质与LED画面交相呼应；绘儿乐首次在中国推出蜡笔彩虹墙pick-your pack 自选彩笔组合及AR互动体验，人们在专用画纸上作画，用手机拍照上传，其画作就能在大屏幕上“活起来”；F.A.O Schwarz号小火箭横跨门店两次，小朋友可以在二层控制室内轻松操纵手柄，体验驾驶火箭的乐趣......

图片来源：施瓦茨Wonder Club & kidsland凯知乐

资料显示，F.A.O Schwarz创立于1862年，是世界上历史悠久具有标志性的玩具零售品牌之一，至今拥有150多年的历史。2018年2月15日，kidsland凯知乐宣布与F.A.O Schwarz合作，强势进军中国市场。kidsland凯知乐计划于2018年及2019年在北京及上海开设FAO Schwarz品牌旗舰店，并预计未来五年在中国各地开设30多家中小型F.A.O Schwarz专卖店、及约200家百货公司店中店，同时将在主要电商平台开设F.A.O Schwarz品牌旗舰店。

据悉，在F.A.O Schwarz开业前，另一个知名百年玩具零售商哈姆雷斯Hamleys已在北京王府井百货开出了北京首店，该店于2017年12月23日亮相，占地10700平方米，总共五层，全品类共200多品牌，小猪佩奇、费雪、HAPE、伟易达、CAT、星辉、风火轮、SIKU、汪汪队、托马斯、超级飞侠等玩具均有在售。

Hamleys于2015年年底被千百度收购，曾计划在2016年开出40-50家玩具店。但直至2016年10月，Hamleys才正式开出中国首店，截至目前在徐州、南京、北京和杭州落地了4家门店。5月14日，千百度宣布以3429.34万英镑出售Hamleys全部股权，由印度首富接手，这也为其在中国市场的发展蒙上了一层阴影。

尽管Hamleys在华发展遇阻，但这并不代表F.A.O Schwarz也会无法在中国市场“施展拳脚”。Hamleys中国合作伙伴——千百度是以女鞋起家的企业，在运营玩具业务方面并没有较强竞争力，而F.A.O Schwarz的中国合作伙伴——kidsland凯知乐是乐高专营店的运营商，累积了丰富的关于玩具和孩子成长的深刻洞察，能利用自身丰富的玩具零售经验帮助Schwarz打开中国市场。