天津商业项目纷纷牵手网红品牌 未来如何走向共赢？

凑凑旗舰店即将于6月1日亮相天津万象城，从中或许看不出万象城的整体调改方向，但却可以看出在品牌市场争夺战越发激烈的当下，网红品牌更受天津市场青睐。

天津，从来不缺网红品牌，更具备吸引网红品牌的条件，随着喜茶、奈雪的茶、见味花甲等一大批网红餐饮，冠军、罗森等新零售品牌以及西西弗书店等体验业态的纷纷入驻，使得天津商业市场更具人气与活力。众所周知，网红品牌的生命周期不可控，商业项目与其牵手，该如何走向共赢？

不管是喜茶还是脏脏包，都是互联网经济助推下的产物。因为产品的某一奇趣特点，迅速在社交平台走红，吸引越来越多的关注度，具有了高流量，被称为网红品牌。

“高颜值”是网红品牌的共性，无论是喜茶的黑金店、白日梦计划，还是奈雪的茶夏花礼物主题店，亦或是泡面小食堂网红泡面墙等等，这些美陈装饰设计，饱含商家的创意。消费者到店购物，摆弄、拍照、发朋友圈、品尝，这才算一套完整的消费流程。

对于顾客而言，网红品牌更具有吸引力的是其社交属性，品尝与否或许不是第一位，只要完成在社交平台的网络传播，满足好奇心就算达成目的。不过，一旦完成了朋友圈“打卡”，也意味着新鲜劲儿的消失。商品无论被冠以何种外衣，其价值依然离不开商品自身的价值。

2018年红极一时的网红店泡面小食堂、脏脏包，如今经营惨淡、纷纷关张。新鲜劲过去，食客们不再愿意花几十元为精心“加料”制作的泡面买单或者口感一般的甜品买单。

依赖于尝鲜感的一次性消费显然不足以为品牌注入持久竞争力。对于消费者来说，是否会持续选择一个餐厅（商品）多次消费，食物的口味和菜品的质量才是最根本的东西。就网红单品而言，如果只有较高的颜值适合拍照发朋友圈，基本上也就属于一次性消费品。商家只注重外在颜值，不注重本质，忽略用户基本需求，终将会被后来居上者淘汰。

此外，网红品牌之所以能够走红，在于其稀缺性，抓住了消费者的好奇心。比如莫希米亚冰淇淋的身影出现在天津鲁能城购物中心、爱琴海购物公园、陆家嘴等多个商业体，独特性消失，同时加重了大众的审美疲劳，店铺慢慢就“凉凉”了。

随着抖音、快手、小红书等互联网传播工具的发展，越来越多的网红品牌涌现市场。购物中心在引入网红品牌时一定要纵观整个市场，并针对自身定位制定长期发展策略。网红商家们也同样应该思考除了制式营销之外，如何为顾客更好的服务。这样，购物中心与网红品牌才能走向共赢。