国际快时尚品牌进入黑暗时期：TOPSHOP后 FOREVER 21也要申请破产重组

据时尚商业Daily今日消息称，美国快时尚FOREVER 21正考虑申请破产重组，目前该品牌在全球拥有超过815家门店。有消息人士透露，Forever 21正在与私募股权公司Apollo Global Management进行谈判，寻求新的融资以推进重组策略的执行，但未公布计划的具体细节。

今年4月29日，FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店开始暂停运营。在随后一个月内，该品牌在中国线下门店开启大力促销清仓，目前已基本完成清货。据FOREVER 21在线客服证实，FOREVER 21确将正式退出中国市场。

FOREVER 21最早于2008年进入中国市场，但因首店选址、产品质量等问题在2009年年底撤出中国市场，后于2011年“卷土重来”，但其拓展步伐却十分缓慢，在中国的门店数最多也不过20家，与H&M和优衣库的数百家门店相比，FOREVER 21实在没有竞争优势。

值得注意的是，中国并不是FOREVER 21首个撤离的市场。自2016年起，FOREVER 21就开始退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示，FOREVER 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

据赢商网了解，除了FOREVER 21，英国快时尚品牌TOPSHOP母公司Arcadia集团近日也传出要申请破产重组的消息，预计关闭57家门店，此外还考虑出售或彻底关闭其亏损的国际业务。最新消息称，TOPSHOP为了整顿业务而将关闭美国全部11间分店。

与FOREVER 21一样，TOPSHOP也已经完全放弃中国市场，不一样的是，TOPSHOP在大陆市场仅布局了线上渠道——尚品网、天猫旗舰店，均于2018年11月底关闭。

图片来源：LADYMAX

TOPSHOP、FOREVER 21接连传出破产重组消息，侧面反映出快时尚行业的不景气。据悉，不少快时尚品牌已经陷入了发展瓶颈，业绩增长明显放缓，如GAP集团2019财年一季度营收同比下滑4%，旗下主要品牌应收均出现不同程度的下滑：Old Navy营收下降1%，GAP品牌营收大幅下降10%，Banana Republic全球营收下滑3%。Zara母公司2018财年销售额增长3%，增幅远低于2017财年的9%，净利润增幅为12%，为近5年来最低......

在过去的十年里，快时尚品牌凭借快速响应和高周转搭建起护城河，快速占据消费者心智，风头一时无两。然而，随着消费者面临的选择越来越多，他们开始讲求品质、精致和个性，不少坚持“抄抄抄”套路的快时尚品牌被逐渐抛弃，快时尚“唯快不破”的“武功”也逐渐失效。

为求生存发展，不少品牌开始“发展副业”，如C&A进军婚纱市场，GAP加码童装业务，Zara发布全新彩妆品类等，试图寻找培养新的业绩增长点，但它们能否重回昔日光辉，仍是未知之数。