优衣库联名款遭疯抢 这是跟风还是对平价时尚的向往

每年夏天，优衣库都会推出联名T恤（UT），今年也不例外。6月3日，优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名系列T恤正式发售。这本是一件寻常事，可是在社交媒体上流出了不少抢购、纠纷的视频，这让人不禁联想到前段时间星巴克发售“猫爪杯”时所引发的疯狂抢购事件。

据悉，优衣库与KAWS联名系列从6月3日零点开始在优衣库的天猫旗舰店上发售，不过一经上架几乎是秒空，于是落空的人们开始跑到优衣库线下店抢购。从社交媒体上流出的视频中可以看到，优衣库多家线下门店出现了消费者钻门、扒模特衣服甚至大打出手的情况。在活动的带动下，6月4日优衣库母公司于港交所上市的存托凭证也逆势上扬，涨达幅4.58％。

对于此次抢购事件，优衣库方面表示，并不方便透露该系列上市的数量，非常感谢广大消费者对KAWS联名系列的喜爱与支持，优衣库将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步计划。

联名款UT在优衣库并不罕见，但为何这次联名如此受欢迎？可能跟艺术家KAWS在社交媒体上宣布此次合作为最后一次发布联名UT有关。

KAWS是美国涂鸦艺术家，其作品在今年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。他的作品从早期的街头图像到后来的玩具、服装等衍生品都大受追捧。KAWS注重街头流行文化和当代艺术的融合，既受大牌追捧，也迎合市场需求，与很多品牌都有相关的合作，从高端品牌如迪奥（Dior），到大众品牌如优衣库，都曾出现其作品标志性的“X X眼”元素。

据统计，这次KAWS联名系列一共生产了100万件，几乎在1天之内售罄。也就是说，这为优衣库创造了将近1亿人民币的销售额！但其实，这并不是优衣库和KAWS的第一次联名，早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤，这一系列在当时的一周总销量达到50万件，算是一个不俗的成绩。而在2016年，优衣库发售KAWS联名的那段时间，KAWS的搜索指数在短短一周内，从默默无闻冲上了高峰，这是它在中国第一次走进主流视野。

而这次优衣库和KAWS联名，极有可能是它们的最后一次合作。由于此次发售的UT定价为99元，不少喜欢潮流时尚的消费者都表示很值得购买。比起高价购买高端品牌联名，或者去几百元门票的艺术展才能看到KAWS的作品，99元一件的UT确实是大多数消费者都能承担得起的。值得注意的是，除了一些追逐时尚的消费者之外，还有不少人是“闻风而动”，纯粹跟风。

对于未来是否还会与KAWS继续合作，优衣库方面表示，未来的合作计划暂未公布。

或许是“最后一次合作”刺激了消费者的神经，此次联名款的发售遭到了哄抢，但和此前星巴克的“猫爪杯”不同，在社交平台上并没有出现高价倒卖的情况。

不可否认，优衣库在“玩”联名款方面，可以说是快时尚里比较出众的了。不止是KAWS，优衣库此前发售的联名款中既有大众熟知的各式IP，也有小众的艺术家。例如今年夏季推出的一系列MANGA UT选取了一系列大热漫画与动漫IP进行合作，颇受年轻消费者的欢迎。此外，迪士尼、LINE FRIENDS、超级马里奥等大热IP合作系列都曾在推出时引发了消费者的抢购，只是没有这次这么夸张。

不仅如此，优衣库还在一些小众领域开疆拓土。在潮流艺术界，除了这次发售的 KAWS，优衣库去年也赶过村上隆太阳花的热潮。抓紧 ACG 圈子、不放过追潮流的大众，UT 联名连文艺青年也要收入囊中。不管是音乐发烧友，还是艺术博物馆爱好者，总能在优衣库找到所爱。

也许正如品牌所追求的，希望 UT"More than just a T-shirt"，不仅在迎合年轻人的口味，甚至在引领年轻人对于潮流的追逐和向往。

尽管联名款给优衣库带来不少热度，不过不少联名款也遭到消费者的“吐槽”，尤其是UT，基本不变的款式和不够好的质量都被消费者“嫌弃”。但也有网友表示，99元一件的衣服还能指望什么呢？