“一条”首进京：一个中国原创的全球生活良品市集

“哗哗哗……”一进门，便听见了碾米机运作的声音。

这是“一条”实体店今年升级以来的特色之一——“一条米铺”，这里有一条从国内各个优质大米产区精选的好米，都是“未完全脱壳”的糙米。现场设有一台日本进口碾米机，可将客人挑选好的糙米，根据每种米适合的碾磨度，和客人的喜好，现场碾磨成新鲜脱壳的“鲜米”。

创始人徐沪生表示，升级后的“一条”实体店2.0版本更像是一个中国原创的、让中国消费者感到亲切的全球生活良品市集。

今年6月15日，“一条”首进北京,入驻荟聚中心。作为中国新媒体界的“头部大号”，“一条”在诞生初期以高级审美的原创短视频迅速占领市场。之后又以生活美学为核心，创立了瞄准中产阶级的电商平台。自去年进入新零售领域，已然成为该领域标杆。

此次北京荟聚中心店，从空间布局、商品结构、货架陈列、优惠导购、视觉系统，与上海三家店相比，进行了全面的升级，构建了线上与线下融合的新场景，走出了“一条”自己的风格。

新媒体大鳄，转型电商新零售

“一条”创立于2014年9月，创始人徐沪生是著名媒体人，曾创办过《上海壹周》和《外滩画报》。作为自媒体的“一条”正式上线后，15天用户数即突破100万。至今，“一条”已拍摄将近3000条原创短视频。加上旗下另一微信公众号“美食台”，全网订阅用户已突破4000万，全平台日均阅读量达2000万。

自2016年起，“一条”的电商平台“一条生活馆”开始运营，同样发展迅猛。至今，已与国内外2500个优质原创品牌建立深度合作，电商平台上汇聚有10万件来自全球的优质生活良品。单日最高销售额近1亿，去年营收近20亿。

如今，“一条”以大数据支持，打开了零售的新格局。2018年9月22日，在上海同时开出3家实体门店，让用户走进“一条”，真实体验到“日用之美”，并获得线上线下全打通的新形态购物体验。

升级2.0，成为中国原创的全球生活良品市集

距离上海的前三家实体店开业时隔200多天，“一条”此次进入北京市场，是继南京、济南之外，今年内开出的第三家实体店。对于实体店的定位为两大目标兼顾：让用户下单购买更便捷、顺畅，让用户注册成为会员、VIP更便捷、顺畅。

“一条”创始人徐沪生认为：如果说“一条”线下店的1.0版本，还带有一定的模仿日本生活集合店的痕迹，还比较像一个精品店，一些用户进店之后觉得有一定的距离感，“一条”2.0版本的线下店，已经打磨得比较成熟。

作为大型的全球生活良品集合店，“一条”实体店拥有超过500个品牌的3000余件日用好物，品类涵盖日常生活的各种场景：居家生活、图书文创、美妆洗护、服饰珠宝、数码家电、美食餐厨、运动健康等。另外，在部分店内还设有单独的海淘商品体验区。

在实体店购物时，顾客可以体验到与线上完全一致的优惠价，及全场免费送货到家等会员权益，部分商品还有实体店专属的优惠惊喜。不仅如此，有着“互联网”基因的“一条”，为店内的每一件商品设置了专属的名片——电子价签。掏出手机，微信扫描二维码，就能看到“一条”的编辑团队为该商品精心制作的图文详情介绍、试用体验测评，以及商品的短视频简介。

徐沪生提到，顾客去线下门店的次数有限，但使用小程序或者APP的次数是高频的。线下门店可以提供线上无法实现的体验和社交功能，线上商城则提供线下无法容纳的海量商品、翔实而精美的商品推介内容及快捷便利的选购体验，两者形成有效的互补。

不论哪一个城市的“一条”店内，都能看到“人山人海的盛况”，且顾客的下单率极高。据悉，在南京与济南开业期间，结账区排队都有出现长达半小时以上的情况。徐沪生认为，这表明作为一家互联网公司，目前“一条”已经基本补上了线下开店的运营短板，跨过了运营关。此次进入北京市场，也希望为京城的消费者带来更多“日用之美”的惊喜。