全福建看万达 总客流1000万+销售6.9亿元 福建头号商业价值的IP活动至此诞生

端午小长假过后，已是6月中旬，至此，福建一众商业体接棒陆续开启姗姗来迟的“年中庆”、“半年庆”。

凡事都有偶然的凑巧。“凑巧”的是，刚刚过去的端午小长假，福建商业航母携全省9地市16座万达广场，联袂演绎跨度长达整十天（5月31日-6月9日）的2019福建万达广场十六店联动狂欢购物节正式收官。

　　

这场由万达广场领衔的品牌IP活动，串联全省9地市，打通线上线下资源，10天累计收获总客流1024万、总销售6.9亿元，372个品牌销售单天全省第一，1651个品牌销售单天全市第一。

不妨让我们一窥福建万达这组惊艳数据背后的活力密码，这个入闽9年的商业大佬是如何藉由一年一度的狂欢购物节玩转触动线上线下，撩拨3900万福建人的芳心的？

　　

10天狂欢抵得上别人一整年 创了多少个第一？

全省4000万人口不到，有且仅有9个地市，福建给人的第一感观就是“袖珍”。“小身材”如福建，究竟能迸发出多大的能量？

5.31-6.9，新近落幕的跨度长达十天的购物节，是福建商业历史上首次9地市全联动，16座万达广场多业态、多资源联动营销，实现全年客流销售业绩最高峰，10天累计总客流1024万，相当于113个鸟巢的容量；总销售6.9亿元，相当于一般购物中心一年销售额。

媒体总曝光量达1.08亿，相当于3倍的福建人口总数，有广告有新闻，有热度有话题，组合拳打法深谙其法。

　　

一组组惊艳不断的数据生动诠释并印证了“一座万达广场，一个城市中心”，以及福建万达优秀的营销策略及扎实的运营功底。起底数据大爆炸的背后，我们更应看到：3800个品牌全员参与、全力投入，同时资源较去年投入增加近一倍，福建万达狂欢购物节，真正意义上实现了从营销活动到品牌活动的转变。

伴随福建万达购物节这一IP式营销与流量红利，将会有越来越多的伙伴与万达实现更深入的合作，使万达成为真正意义上的社会优质资源的共享平台，从而将福建商业市场推向新的高峰。

　　

福建商业航母底牌何在？ 巨大势能迸发大能量

事实上，自2010年12月22日，福建第一个万达广场福州金融街万达广场揭开神秘面纱，大规模、大体量、全业态的“城中之城”绽放异彩，福建随之进入城市综合体元年。万达由此拉开布局福建的序幕，尔后，一路势如破竹。

当下，放眼偌大一个福建，万达广场是唯一一个全省9地市全覆盖的商业综合体。这个有且仅有的光环，彰显了万达广场已然福建商业航母的地位——9城16座，超300万方商业管理面积的巨无霸般的存在，“稍逊风骚”者何其多！

事实上，福建万达的一大底牌即在于此，在全省9地市运营16座购物中心，年客流量2.5亿人次；战略合作品牌超3800家……说联动也好，串联也罢，旗下所有购物中心集中内外部优势品牌资源的全情投入与全力一击，迸发出的能量自不必多言，前述一组组惊艳的数据已然做了最好诠释。

福建万达已数年于5月底6月初准时落地狂欢购物盛宴，挟裹着不断涌入的庞大客流，精准填补消费者需求空缺，增强客群粘性，渐有演变成“福建人自己的购物节”的巨大势能。这从安踏、七匹狼、卡宾等手持国潮大旗的潮流品牌均在今年的购物节上首发一线最新产品，京东支付这样的金融巨子千万现金线下线上福利加码，即可管中窥豹。

　　

赋予更多场景与内涵 未来更可期

在这个线上购物风靡不衰、线下商业体激烈交锋的当下，多少商业体深陷“消费升级”、“消费降级”并存下的迷茫？！入闽9年的万达广场，怀揣匠心，精耕细作，深知运营的重要性，不论洪流如何，不疾不徐，不紧不慢，按照自我既定节奏，赋予了购物中心更多场景与内涵，既个性又有章法，在利益+趣味双重扩散下，营销最大程度裂变化。

除了折扣，我们在万达狂欢购物节上，看到了亲子体验经典IP熊大熊二，联合被誉为“东方梦幻乐园”的方特，为每一个喜欢熊出没作品的小朋友带来难忘的观展体验，流行范围涉及到社会各个基层、各个领域……

　　

每一个万达广场都以自己的剧本营造出极具内容吸引力的消费场景，在这基础上，把狂欢购物节符号化的同时，辅以诸多“智慧服务”+攻心术，设计了打卡、潮流、奇趣等新奇玩法，巧妙打造了各种支付场景，互动性强、应时、应景、不生硬，有颜、有趣、有创新，打造出“花式遛街”的全新理念，让消费者与商业空间建立更深的连接，并在过程中最大程度延展服务内涵与空间价值，从而吸纳庞大的客流不断涌入，并感意犹未尽。

随着福州高新、福州则徐大道、厦门灌口、杏林等项目的陆续开业，万达在福建将拥有超过25座广场，管理面积超过350万平方米。万达广场一直随着时代环境的变化而发展，表现出了强大的生命力。全福建，看万达。与其说这是一句口号，倒不如说它是万达对福建城市商业改变的真实写照。福建商业新格局，因何人而改写？答案已然不言而喻。

这，是独属于时间的馈赠。

　　

　　图源：福州金融街万达广场