中国动向15个月销售额21.44亿 Kappa品牌净增加70家店铺

6月19日，Kappa母公司中国动向发布2018/2019年度全年业绩报告。除了披露财报数据外，中国动向首次在报告中明确指出，正积极拓展Phenix品牌在中国的业务发展，乃至以欧洲市场为主的海外销售。

公告显示，截至2019年3月31日止15个月，中国动向实现销售额21.44亿元，同比增长15.4%；公司权益持有人应占盈利8.66亿元，同比下滑27.2%。

报告期内，中国动向毛利率由60.1%下滑至58.9%，主要由于一次性清理旧货影响及终端零售折扣下降所致；分销成本及行政开支总额增至13.37亿元，占集团销售总额62.4%。净利率由64%下滑至40.4%。

数据来源：中国动向2018/2019年度全年业绩报告

Kappa品牌期内销售总额为15.27亿元

公告称，中国动向集团的主要业务Kappa品牌业务报告期内销售总额为15.27亿元，较过往期间销售额13.04亿提升2.23亿元。童装业务单元，报告期内实现销售额人民币1.51亿元，与过往期间销售额基本持平。

报告期内，中国分部Kappa品牌非自营渠道业务的销售额为人民币5.9亿元，与过往期间之非自营业务销售额人民币5.31亿元相比，增加人民币5900万元，非自营业务占中国区Kappa业务销售额百分比为38.6%。

截至2019年3月31日，中国分部Kappa品牌通过自营零售子公司经营的自营及分销店铺数量已经达到 551间。报告期内自营渠道业务销售额达到人民币9.37亿元，较过往期间之自营渠道业务销售额人民币7.73亿元相比，增加了人民币1.64亿元，自营业务占中国区Kappa业务销售额百分比达到了61.4%。

数据来源：中国动向2018/2019年度全年业绩报告

购物中心的店铺占总店铺数的22%

回顾期内，中国动向集团通过以品牌端为主导的生意模式，致力优化现有店铺结构，积极布局品牌头部店、购物中心店及奥莱店。截至2019年3月31日，集团Kappa品牌的店铺总数为1,502间，包括Kappa儿童店铺295间，其中位于购物中心的店铺占总店铺数的22%；与2017年年底相比，集团净增加15间店铺，其中Kappa品牌店铺净增加70家，Kappa儿童店铺净减少55家。2019年第一季度，分销网络依然覆盖中国所有主要省会城市以及其他主要大型城市及市镇。

中国动向在此次报告中表示，步入2019年，加盟及类直营模式的启动，在推动大装店铺数量回复净增长的同时也保证了产品的供应。品牌推广方面，持续推行线上线下全覆盖的整合营销推广策略，与知名设计师及IP进行跨界合作，积极参与各大国际潮流盛会，提升品牌形象。

推进多品牌策略 积极拓展PHENIX品牌业务 

在报告中，中国动向明确表示，正积极拓展PHENIX品牌在中国的业务发展，乃至以欧洲市场为主的海外销售。Phenix是中国动向于2008年收购的国际滑雪顶极品牌，此前已在日本市场先行发展了一段时间。PHENIX中国继续在全渠道拓展、会员服务、品牌营销等方面着力部署，为北京冬奥会周期做好准备。中国动向期望Phenix成为新的增长点，这在短期内并不容易实现，且充满挑战。

中国动向还表示，集团致力成为中国最优秀的多品牌运动服装企业。Kappa品牌是集团首个品牌，借助Kappa品牌所建立的强势地位及网络，为集团多品牌策略的推进奠下非常坚实的基础。

附注：中国去向集团已将其财政年度结算日由12月31日变更为3月31日，并呈报其截至2019年3月31日日止15个月的财务业绩。