德国camel active再度签约马克华菲 力求成为轻户外男装领航者

消费升级背景下，主打“轻旅行生活方式”的品牌愈加受市场关注，尤其是男装市场领域，这一细分定位，不仅打破了男装风格单一的局面，还一定程度上促进了男装品牌的业绩增长。

6月18日，马克华菲再次与德国品牌camel active签订大中华区合作，以寻找男装市场上的新蓝海。区别于以往较短期的合作模式，此次签约采取了全品类及长期合作形式，在原有品类外增加了鞋、包、配饰等产品线。

（图片来源：camel active）

“国际品牌有深厚的文化底蕴和DNA，并坚持自己的唯一性，camel active本身在面料和科技感上具备独特的优势，嫁接到中国本土市场上运作，等于是强强联合。”问及此次签约的意义，camel active品牌总经理黄剑兵如是说。

谨慎扩张 着力打造标杆门店

作为国内服装行业成熟的细分市场，男装市场正在积极进行升级改革，还有不少奢侈品和女装品牌，不断涉足男装领域，推出新品牌。

然而，男装品牌的风格多是潮牌街头、商务或者专业户外，兼备时尚感和科技感的轻户外风格，正好为市场注入了新鲜血液，camel active便是代表性品牌。

自黄剑兵接手camel active，便在原有的品牌基因上，增加了“轻户外”、“旅行生活方式”概念，朝着年轻化方向前进。

2018年，camel active进一步深化“轻户外旅行生活方式”概念，对门店LOGO和店铺陈列做了全新升级。

（图片来源：camel active）

“做品牌，要根据品牌DNA做出一致性，同时围绕基因，以不同方式进行演绎”。

随着经济和市场环境的变化，camel active对原有目标略做了调整。黄剑兵告诉赢商网，camel active对于渠道选择十分慎重，坚持以“质”取胜，而非数量，去年开业的三四十家门店，均位于成熟的购物中心，并与CK jeans、tommy hilfiger等优质品牌为邻。由此，尽管“三年200家店”的目标不会放缓，但是新项目开店将会更加慎重严谨，且随着市场趋势发展，camel active将逐步提升购物中心门店的比例。

在业绩表现方面，camel active保持着每年30%的增长速度前进，并将持续健康增长作为品牌长久的重要指标。接下来，品牌将着力打造标杆门店，得到更多消费者尤其是90后群体的认可。

下一个十年 从“破框”迈向“领航”

从2015年接手camel active品牌开始，黄剑兵就做了十年规划的思考。

在他的规划里， “破框”意味着打破原有的内容，现已基本完成。完成“破框”后，将在接下来的发展中 “换道” “超车”，最后则是力求达到“领航”的目标，也就是在轻户外休闲男装这一领域实现领先地位。

黄剑兵坦言这一目标很难实现，但团队有100%的信心，开辟新的蓝海。

在他看来，人们对美好生活的向往，将进一步助力轻户外旅行生活品牌的成长，camel active有这个信心，在于对“品牌”的理解，即对品质、品味、品格的全面坚守。

值得关注的是，近年来，越来越多的服饰企业涉足男装领域，在为市场带来新活力的同时，进一步加剧了市场竞争程度。如：法国轻奢品牌Ba&sh在成立五周年之际推出男装线、HYKE与The North Face宣布推出男装系列、江南布衣推出新的男装品牌SAMO……

“不管是做男装，还是做女装，不做第一，就做唯一”，对于男装市场的发展现状，黄剑兵认为，男人对于品牌的忠诚度，对精神、品质和内涵的注重，决定了男装对“内功”极高的要求，也为德国camel active这类特别注重精神层面的品牌，带来了良好的发展机遇。