恒隆广场·昆明 春城首店收割机

2019年4月29日，尼尔森中国在成都发布国内首份针对首店经济的调研成果——《中国首店经济发展报告》。什么是首店？所谓“首店”，是指在行业内比较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。“首店经济”最早因国际品牌进入中国市场发迹于北上广等一线发达城市，而如今品牌的首店战略逐渐往具有发展潜力的二线城市转移。《中国首店经济发展报告》指出：首店不仅是售卖产品，更是在推广一种全新的生活方式。毫无疑问的是，全国首店经济，正在步入快车道。

“千店一面”破局 首店经济纳入区域经济发展软指标

昆明，云南省会城市，与成都、重庆并列西南三大城市，近年来，随着全国经济的快速发展，人民出行旅游需求越发旺盛。云南作为全国著名旅游大省，经济高速发展。2018年《中国城市竞争力报告》中，昆明入选了“建国70年，改革开放40年经济发展最成功城市”名单。作为辐射南亚东南亚的中心城市，昆明得天独厚的气候条件自不用说，有临边的优势，再加上强省会战略支撑，坐拥南向通道的红利，昆明未来发展的竞争力不容小觑。

随着经济的高速发展与地理重要性的改变，昆明人对于有品位的精致生活的需求，也迅速与全国一线城市乃至世界接轨。昆明的恒隆广场在招商伊始就提出了“首店”概念，而首店注重的就是创新好玩的、高品质的、多元化的消费形式，这样的特性与昆明的恒隆广场发展策略可谓是不谋而合。

完备的软硬件设施 助推品牌首店落户恒隆广场

首店伴随多商圈多类型商业地产共同扩张，品牌的首店落址可谓商圈与商场发展的风向标。那么，昆明的恒隆广场是以怎样的优势受到各大首店品牌青睐的呢？

1960年成立的恒隆地产，自1992年进入内地以来，一直以出类拔萃的建筑设计、服务及可持续发展的企业理念赢得大众赞誉和多项国际荣誉。二十多年来，恒隆地产在内地打造了上海、沈阳、济南、无锡、天津、大连、昆明、武汉及杭州等11座恒隆广场。此次昆明的恒隆广场，是恒隆地产的又一重要布局——打造西南地区的第一个集大型高档购物商场、5A级写字楼、服务式公寓聚集，集金融、商务、商贸、居住、购物、餐饮、休闲、娱乐等功能为一体的新兴城市综合体，不仅是昆明目前最高的建筑，也将成为昆明未来的地标式建筑。

恒隆身为香港老牌地产企业，深谙内地“与时俱进”的生活哲学，秉持“以客为尊”的理念，重视客户的需要；在硬件上，不仅邀请国际知名设计师事务所进行设计，更运用国际一流的技术和理念打造一座国际性的购物商场，吸引高端客群。随着区内对世界级办公楼的需求日增，恒隆为租户提供优越的服务，将其体验提升至更高层次，为他们建立独特的恒隆品牌体验。在经营理念上，恒隆提出了“带昆明看世界，让世界看昆明”的口号，不仅彰显了作为企业的社会责任感，更体现了恒隆对于昆明人心态的精准把握。最重要的是，“以客为本，精益求精”的服务态度和会员专属服务体系让恒隆广场完美衔接上了昆明的消费服务需求。

首店经济引领昆明新一轮消费热潮

经济高速发展的当下，人们消费支出和生活质量越来越高，随之而来的消费观念也在迭代更新，从原来的“被消费”逐渐转变为主动消费，消费重心从“生存型”向“享受型”倾斜，人们需要更多元，更成熟，更与世界接轨的消费场景。

此次昆明的恒隆广场引入了近300个品牌，其中将近30%的品牌将会是首进昆明甚至云南，比如：喜茶黑金店、Ole'（精品超市）、百美汇影城PremiumCinema、羲和雅苑烤鸭坊、凑凑火锅甄选店、王品牛排、太二酸菜鱼、Café deParis、MarieElie、内外、LUCIA TACCI等品牌；同时也有相当一部分大家熟悉的品牌为恒隆量身打造了升级店，比如大象好在·城市磁体、宝力豪健身Plus、 麦隆咖啡旗舰店、春阳茶事旗舰店、禄喜福记、JackJonesStudio等。品牌涵盖服装名店，云集全球美味佳肴，集合国际美妆品牌，以及20000平米的娱艺空间，为人们在吃、喝、玩、乐等方面带来一场世界级享受。而首店效应所带来的新增消费触点也将激发线上流量向线下人流的转换，其中自带流量的品牌受到追捧。

除以上一些轻奢、自带流量的品牌外，恒隆还与国际几大著名奢侈品集团达成合作，为敢于消费和乐于消费的云南消费者带来诸多全新的奢侈品牌，更新昆明多年未变的奢侈品牌格局。

这些首店品牌的入驻，在满足人们日益增长的消费需求同时，也体现着这座城市的创新力与生命力，彰显着城市人民对于品质生活的向往，也为更多融合了本土文化基因和国际潮流的品牌走向世界提供了一个良好的平台，让世界看到云南的历史文化底蕴及人文景观，真正实践“带昆明看世界让世界看昆明”。

昆明恒隆广场开业在即，以品牌促消费，以消费引品牌，首店与新式消费观、时尚观会碰撞出怎样的火花，让我们拭目以待。