商业借势之顶流IP——「漫威电影宇宙英雄特展·上海站」火热开幕

现今，丰富多样的IP项目为实体商业吸睛、引流的活动随处可见。特别是“暑假+中秋+国庆”长达三个月的黄金档，基本各大商场都设置了丰富的IP项目。那么，在如此种类繁多的IP项目中，什么样的才是真能让商业借势的顶流IP呢？毋庸置疑，首先肯定是自带多年积累的大量忠实粉丝，在此基础上，简单来说还需具备自身强大的文化基础、世界观、故事场景、角色设定等，且衍生内容（周边）同样要具有设计感和吸引力，再加上沉浸式观展动线、创新有趣的互动体验环节设计等，才能真正为实体商业注入新的活力。如此说来，已有八十年历史的漫威宇宙可算得上是真正意义的顶流IP。

7月26日，由漫威授权的大型沉浸式互动体验展览——漫威电影宇宙英雄特展在上海开幕。闵行区南虹桥管委办主任 、南虹桥公司董事长孙二平，迪士尼品牌市场推广执行总监黄晔，超竞集团董事长朱一航，野兽国（台湾）首席策略官李锦泓，风林火山董事长梁俊宇，樽轩实业董事副总经理丁麟，唯密文化董事长高俊君，乐融LETV事业部销售总经理李晓伟，V6 Sleep品牌营销部总监刘斌出席开幕仪式，共同见证特展启幕时刻。壹动漫董事长吴历华，上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任强荧，迪士尼品牌市场推广执行总监黄晔出席并致辞。

本次漫威电影宇宙英雄特展中国·上海站于7月27日在上海虹桥天地·演艺中心正式对外开展。展出首日即收获了漫威迷的超级热情，排对长龙占据了购物中心的一个楼层。

演艺中心三层展厅、超2400㎡展览面积，涵盖漫威电影宇宙11年来23部影片的大量珍贵展品，将持续展出至10月20日。除巨型5米钢铁侠雕像入驻现场外，钢铁侠、美国队长、雷神、浩克、奇异博士、蚁人、惊奇队长等14个超级英雄专属展区也悉数亮相。托尼·史塔克的实验室、雷神VS浩克1:1等身雕塑对垒等著名场景于展览内“经典重现”。

更有沉浸式互动项目：奇异博士奇妙的传送门、银河护卫队小树人跳舞、惊奇队长战斗服换色等深度体验环节，让观众全方位融入漫威电影宇宙的奇妙世界之中。

还可以在粒子动态交互影院与互动涂鸦区域，探索更多的互动玩法，而最吸引漫威迷的是展区最后的商售区，在那里可直接购买正版漫威产品。

本次漫威电影宇宙英雄特展中国·上海站，由野兽王国展览策划，壹动漫主办，风林火山、樽轩实业、超竞集团联合运营，唯密文化联合营销，赞助单位乐融LETV、V6 Sleep，特别支持上海南虹桥投资开发有限公司。

目前，商业借力IP项目举办展览引爆客流已是商场活动的常见形式，但像本次集官方、大型、沉浸式、互动体验为一体的顶流IP展览实属罕见。据悉，未来在上海长风CBD商圈也将诞生一座专精IP展出的新文创商业新地标——主场ESP电竞文化体验中心，该项目是集电竞、动漫IP、新零售于一体的新型商业项目，期待未来在魔都能看到更多的商业与顶流IP的借势之作。为中国商业地产提供更多的新型商业模式，释放更多的商业力量，创造更多可能性！

主场ESP电竞文化体验中心效果图