“商业+体育”，鸿坤体育公园正释放跨界的力量

随着国内居民生活消费水平的提高，全民运动的热情高涨，体育需求出现了爆发式增长，中国体育产业迎来了黄金发展期。

作为创新型城市运营商，跨界体育产业早成为鸿坤商业布局的重要一环，并创新打造出“商业+体育”模式的代表性项目——鸿坤体育公园。该项目坐落于北京市大兴区西红门商圈核心区，占地3万平方米，斥资2.5亿，成功将体育馆、商业、公园进行完美融合，以商业助力体育，用体育拉动商业，一经开业就获得了无数赞誉，如今已经成为京西南体育生活新地标。

如果说硬件设施和服务功能是商业项目给消费者的第一印象，那么软性营销则是商业项目走进消费者内心的另一条路径。继去年成功举办第一季活力嘉年华活动后，2019年8月24日，鸿坤商业再掀体育IP时代城市盛宴，鸿坤体育公园活力嘉年华第二季活动盛大开幕。

本次活动以“趣运动、放肆HI”为主题，打造城市体育场景、发展城市体育脉络，提升城市“商业+体育”产业经济，为城市百姓生活带来便利。

　　

关于“商业+体育”：来听听这些大咖们如何解读？

本次活动受到社会各界人士高度关注与大力支持，多家媒体记者以及千余名体育爱好者到场参加活动。开幕式现场，多名与会嘉宾发表了关于“商业+体育”的独到见解，而伴随着多位嘉宾开启多米诺骨牌的启动装置，鸿坤体育公园2019活力嘉年华活动也正式拉开帷幕。

?“商业+体育”的打造：需要找准创新和落地点主力

在开幕仪式上，中国职工文化体育协会副会长崔志民在致辞中表示：本次活动是鸿坤体育公园服务实践的真实落地，是利用“商业+体育”探索之路的拓展与践行。未来中国职工文化体育协会将携手鸿坤共同打造体育 “职工健身+”行动，在整合双方优质资源的同时，为广大人民群众提供全面的体育服务，推动城市体育文化不断发展。

崔志民认为，“商业+体育”的打造，对城市经济、企业品牌影响力的提升，都有非常大的作用，打好这张牌，要“结合自身、人无我有、人有我特”，找准创新和落地点。

?“商业+体育”的核心：让人们住的开心，让城市充满活力

鸿坤文旅集团副总裁、鸿坤商业总经理张辉表示：鸿坤商业的努力与初心就是要做城市幸福生活的服务者，城市活力生活的创造者，用趣味性体育场景创造美好生活，用专业性体育服务展现城市职能，不断拉近消费者的距离，不断提升百姓家庭生活的指数。

鸿坤商业在“商业+体育”的双重战略下，不断拓展城市配套服务升级。鸿坤西红门体育公园作为鸿坤商业“趣运动、放肆HI”活动的首站，借助户外空间自创IP打造趣味的体育活动，利用体育运动+体育活动+体育经济，吸引周边的家庭客群，营建体育场景和文化，满足消费者在任何时间、任何地点、任何“商业+体育”服务的需求，培养最健康最有爱的城市生活新方式。

?“商业+体育”的创新：需要关注体验 引领风尚

中国商业联合会执行会长红建军认为，以体育运动趣味性和商业体验专业性为核心的服务，是城市经济的核心，我们需要关注消费者的体验，消费者才是引领体育风尚的关键。

　　

鸿坤体育公园借助趣味体育运动带动周边商业突破发展，并在体育场景建设中创新完善。在区域品牌性、整体性、协同性、服务性上优化拓展，在区域层面实现体育与商业，体育与地产、体育与品牌、体育与商业深度融合，体育创新是城市文化与生活的创新，更需要关注消费者体验。

?“商业+体育”的品牌：需要专业的精神

在活动当天，迪百特美式国际棒球学院也迎来了盛大的开业仪式，迪百特（D-BAT）作为美国最大的棒球训练机构，在全美24个州的50多个城市拥有超过100家的训练中心，此次将目光瞄准了中国市场，落户西红门体育公园。

美国国际棒球迪百特中国区总经理宁爱军说：“在我们合作前的探讨阶段、签约后的筹备阶段以及正式启动阶段，我非常深刻的感受到，鸿坤商业团队里的每一个人，都给予了迪百特（D-BAT）超出双方合同义务范畴外的很多无私的帮助，这是我们在全国20个省份已经落地的项目合作中从未感受到的一种关怀，这让我们在鸿坤体育公园的开业变得无比通畅，也在业绩上取得了开门红。”

据悉，迪百特棒球训练场层高≥4.2m，宽≥4m，长度达到15m-22m，同时坐拥棒垒球训练4道、自动发球机2道，属国内国标型棒球场馆，中方教练团队100%为北京棒球队退役球员，专业性和规模性为全国前茅。

鸿坤体育公园：“商业+体育”开启城市狂欢之旅　　

8月24日这天，鸿坤体育公园活力嘉年华第二季活动将西红门区域的消费娱乐氛围推向了高潮，并与消费者建立了更具粘性的连接。

上午10时，鸿坤体育公园内，篮球斗牛赛炫技比拼全面开启，两支人马在篮球场上激烈厮杀，花式运球防守突破快速上篮，每一次的投篮都让赛场局势有着新的转变；同时悦享接力跑大赛也在同时间内全面展开，以家庭为组合的“悦跑”的队员不断穿越障碍和接力点，精彩的比赛赢得了现场观众的阵阵掌声。

嘉年华活动中参与度最高的便是水球、水枪矩阵大战。上万个色彩斑斓的水球空降场内，参与者手持大小各异的水枪，或拿起身边的水球砸向对手，一道道优美的弧度在火热的DJ曲中飞跃穿梭，韵动的旋律与体育游戏的狂欢，疯狂的投掷与成功的喜悦相互交融。

晚上18时，消夏啤酒音乐节璀璨启幕。各色啤酒、各系美食一应俱全，人们在这里尽可以品美食、喝名啤、赏歌舞、文艺演出穿插其中。王女士接受采访时表示：“我是第一次来啤酒节现场，以前都是听别人说鸿坤体育公园嘉年华有多热闹，今年决定带着全家要来现场感受一下。在啤酒节现场喝啤酒看节目，吹着微风，让我觉得不虚此行。

生活即场景、场景即流量、快乐即体验、感受即服务，鸿坤商业的初心就是要把鸿坤“商业+体育”的服务体验、品牌商户的优势资源共享给消费者，通过线下的活动融合并完成展现。

鸿坤商业：“商业+体育”开启城市幸福之路　　

鸿坤商业致力为百姓打造城市商业生活完美的生态圈，是国内首家采用分享式商业运营模式管理的平台。旗下商业项目有鸿坤广场、新都荟商业街、鸿坤西红门体育公园、天津武清NBA中心等。

本次鸿坤体育公园活力嘉年华第二季活动的目标，不是商业交易，而是高比例的城市客群参与度，并期望通过特色体育活动提高城市群众精神生活，创造健康快乐商业属性，同时助力综合实力完善，成为行业的典范。

在鸿坤商业看来，无论是体育，还是商业，还是“商业+体育”，虽然商业形态在不断变化，但不变的都应该是对消费者的服务。在活动场景的营建中，与消费者产生粘性，不断提升服务的广度与深度；在品牌阵地的招商中，关联消费阵地，为其所想，人无我有、人有我特；在格局和战略的拓展上，将“商业+体育”经济全链路充分展开。　　

鸿坤体育公园作为鸿坤商业旗下体育品牌，正在以体育创新、体育共享、“商业+体育”开放性的思维，开启鸿坤城市服务的创新之路。