宜家中国再次布局“小店” 全国首家小型商场2020年春节前开业

据北京商报近日消息称，宜家中国首家小型商场将落户上海国华中心，总面积超过8500平方米，预计2020年春节前开业。

据赢商网了解，这并不是宜家首次在中国市场尝试小型门店。

2016年5月25日，宜家在温州华润万象城商业街开出其在中国的第一家小型门店——宜家订货中心(Pick-up and order poin，简称PUP)，面积约为1800平方米，商品种类约为2500种左右，店内没有设置宜家餐厅，也没有销售宜家食品。门店共有两层，其中一楼有近千平方米的物流仓储中心或多功能服务台，包括4个收银柜台和2个退货柜台；二楼则是订货区域。

2017年1月14日，宜家在北京五棵松商圈的华熙LIVE hi-up下沉广场开出国内第二家订货中心，营业面积约为3000平方米，提供2500多种展示产品以及近40种家居解决方案。但在2018年11 月初，该店已经正式改造为宜家中国首家体验中心，剥除了PUP此前具备的仓储性，现场陈列商品增至3000 种，门店被划分为7个区域——舒适沙发、舒适睡眠、客厅收纳、卧室收纳，以及新增的餐具和食品区、儿童乐园以及家居设计体验中心。

不难发现，宜家订货中心的面积远小于宜家传统家居商场的面积，于消费者而言，可逛的区域并不算大，同时陈列的商品也少于宜家传统家居商场，因此不少“宜家迷”觉得有点遗憾。北京店升级为体验中心后，门店体验功能有所增强，这在一定程度上体现了宜家门店功能不再局限于商品出售与储藏，更多的是体验互动。

尽管目前宜家中国首家小型商场公布的信息十分少，但可以确定的是，该商场的面积远超之前落地的订货中心、体验中心，相信除了宜家家居商品外，这家小型商场也会有体验业态。