酒店也玩IP跨界 深圳亚朵酒店引入电竞游戏

酒店消费升级已成趋势，除了在消费者关注的品质与价格上做文章，新潮的IP元素也融入其中。深圳作为年轻人聚集的大都市，瞄准年轻人的IP酒店业态在这里生根发芽。

8月24日，首届亚朵杯王者巅峰对决决赛在深圳南山亚朵SVIPQQ酒店举行，千人海选出来的八强队伍捉对PK，最终决出冠军战队，酒店住客和外援粉丝纷纷到场观看助威。

酒店成了线下电竞场

在南山亚朵SVIPQQ酒店，亚朵和腾讯合作的一家IP酒店。在酒店的装扮上，融入了很多腾讯元素，如：腾讯巨大的企鹅标志被悬挂入门口、企鹅形状的玩偶与灯饰遍布了门店角落等。除此之外，小Q机器人管家全程带路，还有能声控开灯关灯、点歌设闹钟的主题房等。

值得一提的是，打开王者荣耀的手游界面，连接上亚朵酒店的无线网络，记者也体验了一把游戏特权：78位英雄和超过70款的皮肤免费选择，其中也有售价280元的皮肤免费解锁使用；其余还有铭文特权，“有些特权如果不花钱得自己玩上一两年才能解锁”，现场王者荣耀手游粉丝说道。而在酒店房间，电视界面也有游戏直播区，可以看到各式电竞直播。

瞄准年轻人的酒店新业态

借助高流量的人气王IP，原本只是作为住宿场景的酒店被赋予了不一样的属性。IP赋能，为瞄准年轻人的生活方式，提供了重要抓手。而线下看得见、摸得着的游玩体验，是深圳酒店新业态的另一重演绎。

电竞酒店，成为继KTV、密室逃脱、桌游之外的年轻人聚会场所。携程相关数据显示，新型酒店“电竞酒店”在全国迅速受到打游戏的玩家喜欢。电竞主题类的IP酒店，赢得不少网友喜爱。一位网友留言“朋友打游戏，我看电影，两不耽误”。亲子游的客人则在评价：“儿子和老公吃鸡，我躺着看书，解决了别人开黑我开房的千古难题”。而电竞酒店，不过是IP酒店发展至今的其中一种。

海外酒店与IP的合作，早有先例。建于1851年的伦敦Georgian House酒店，本是走维多利亚式古典路线，但因为现任老板是个哈利波特迷，在翻新时不少哈利波特主题房也就应运而生。

回顾国内，亚朵被称作酒店业界里的“IP收割机”。在同类定位中端的商务酒店里，比起开店数量，这家酒店品牌更喜欢说的是情怀和创新的故事。亚朵第一家IP合作酒店是杭州的吴酒店——以财经作家吴晓波个人为IP，后接着有知乎酒店、网易严选酒店、网易云音乐酒店，还有在星座界圈粉无数的同道大叔酒店。甚至让一些人欲罢不能的开心消消乐，也被亚朵相中，合作了消消乐主题快闪酒店。

消费升级，IP赋能或为酒店破题同质化

在这个几乎言必谈消费升级的时代，即便是像中端、精品酒店与精品民宿等最受资本和市场欢迎的品类，也面临着不少同质化的竞争和经营挑战。其一，便是收入结构的单一。“即便在今天，传统的酒管公司主流的盈利来源仍是加盟费，市场竞争日趋激烈，酒店同质化严重，要获取加盟商和市场的认可，不能仅从存量的客房空间着手，应该开拓新的盈利点和差异化运营空间。”业内人士分析。

IP的植入，为酒店创造了增量价值。更多时候，酒店成为了一种可以承载货物、人和更多生活方式内容的多维度场景。这类似于零售场里经常提及的人、货、场等概念。在深圳亚朵门店，记者注意到网易严选产品、王者荣耀的手办，甄选的茶业以及QQ20周年纪念礼品，被摆放在了货架上。据了解，这些周边所产生的非客房收入占到了亚朵门店收入近两成。同样，与自带流量的IP联名合作，这也为亚朵等众多走在IP跨界合作的酒店品牌带来长足的曝光效应。

在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来，IP酒店对于品牌所有者的公司有比较大的宣传作用，但具体酒店的经营确实难度相对较大，包括投入产出的效果。

“未来的三五年，就是整个酒店行业大洗牌的过程。洗牌的推动力，是用户的需求。酒店会是非常好的场景，生活化会是酒店未来发展的方向。要营造更好的生活方式，IP和酒店不能是两张皮”，业内人士总结道。

本文素材来源：亚朵酒店