美国快时尚GAP集团分拆在即 新公司会延用现在的名字GAP

据微信公众号《时尚商业Daily》今日消息称，美国快时尚品牌GAP集团周三宣布，在旗下品牌Old Navy分拆计划完成后，新公司会延用现在的名字“GAP”，品牌组合包括Gap品牌、Banana Republic、Athleta、InterMix、Janie and Jack和Hill City。

今年3月初，GAP集团宣布将分拆成两家独立公司，一家仅包含近年来势头较好的Old Navy，另一家公司（即GAP）将包括Gap、Banana Republic、Athleta等现有品牌。分拆后两家公司将按不同的战略继续发展，分拆交易最快将于2020年完成！据了解，Old Navy本身每年的销售额约为80亿美元，GAP新公司年销售额约为90亿美元。

图片来源：时尚商业Daily

有业内人士认为，此次GAP集团分拆品牌实际上是向外界宣布，正式更换了集团的盈利“核心引擎”。此外，Old Navy拆分为独立公司，后不需要再把资金借调给集团支援其它品牌，将会得到更好的发展。

近年来，GAP品牌的业绩增长停滞不前，销售额持续下滑，Old Navy则与之相反，销售额连续多年增长。Gap集团首席执行官Art Peck对Old Navy寄予厚望，预计该品牌未来几年内年销售额将突破100亿美元。

不过自2018年起，Old Navy的业绩增长也开始呈现放缓之势：2017财年销售额同比上涨6.2%，2018财年销售额却与前一年持平，2019财年业绩更是呈现下滑趋势，其中一季度营收同比下降1%，二季度销售额同比减少5%至19.72亿美元（占总收入49.3%）。

尽管如此，GAP集团对Old Navy的发展依然充满信心。据了解，Athleta品牌负责人Nancy Green将于明年出任Old Navy的总裁兼首席创意官，负责领导Old Navy产品设计、制作和营销等业务，并向Old Navy首席执行官Sonia Syngal汇报，这也是Old Navy首次把产品和营销交由同一人管理。