全家推出自创IP主题店 首批门店落地上海、成都

熟悉全家的消费者也许对下面这个卡通形象不会陌生，这个名为“Biang!Biang!喵”的系列其实是全家便利店去年推出的自主IP品牌，是象征全家企业形象的吉祥物。

近日，全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。今天，小食代走访了位于上海的主题店，下面带大家来近距离了解一下。

自主IP品牌

从零开始培育一个全新的的IP到底出于怎样的考虑？

今天，全家首席市场营销官李仪芬给出答案：做IP是为了让全家有自己的品牌个性跟大家沟通。去年，全家已经推出了Biang!Biang!喵积木、购物袋等一系列备受欢迎的IP周边产品。“在收到良好的市场反馈后，我们想到要做主题店，把所有元素都包含进来。”她说。

与此同时，主题店也承载着全家自创IP对商品与消费者场景体验的逐步完善和升级的决心。

李仪芬介绍到：“Biang!Biang!喵为全家子品牌，我们计划在未来将BB老大、Food小宝、聆妹妹与阿速这四个IP角色的内容不断个性化、丰富化，使之符合年轻群体的潮流趋势，打造出独创的品牌特色。”

与00后共创

小食代今天了解到，Biang!Biang!喵系列其实是全家携手“00后”的年轻人一同创造出来的。

据全家对消费者的统计数据显示，目前到全家消费的人群有40%是90后以及00后的年轻人。为了更好地与年轻人沟通，全家在一年前和“00后”们携手“合作”，共同创造了这个“Biang!Biang!喵”IP。

“包括这个IP的名字也是他们想出来的。”李仪芬介绍到：“这家上海主题店的设计也是，采用了00后们的建议。”

特色周边

据悉，上海与成都两家主题店从装潢到陈列都为消费者带来了全新的场景与体验，店内风格加入了许多自创卡通元素，还注入了当地特色元素。

除此之外，店内还设有Biang!Biang!喵系列周边专属货架，包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意周边产品。

而在成都的主题店里，还会有当地特色的元素，例如：四只萌猫成员在店里吃火锅、打麻将、还有川剧变脸。

现在，如果想近距离接触Biang!Biang!喵的话，还是需要到店体验。“但我们正在为他们定制一个‘出道’计划，希望可以像打造明星一样，让更多人了解他们。”李仪芬笑说。

据了解，Biang!Biang!喵的目前周边产品主要集中在文具类和食品类，以后会逐渐推出更多的文创类产品，全面覆盖吃喝玩乐各个面向，持续丰富Biang!Biang!喵产品线。

“未来，我们希望把Biang!Biang!喵做成跨界商品授权，从而逐步提升全家IP文化的体验空间。”李仪芬表示。

除了运营自有IP，全家Biang!Biang!喵其实已经在与其他品牌达成跨界合作了，如与洛斐联名的蓝牙机械键盘、故宫合作款积木等。据了解，未来，全家Biang!Biang!喵将持续跟不同领域的品牌达成跨界合作。

据了解，该IP主题店型未来将进驻更多城市。李仪芬现场“剧透”表示：“明年，北方或江浙沪附近将迎来更多Biang!Biang!喵主题店。”