儿童时尚周一战成名，贝的屋首店开业卖礼御童服

目前，童装的购买群体变成了80后、90后，这一群体对童装的要求更高，品牌意识更强。和贝的屋类似的以中国风为主的高定童服品牌，他们的春天来了吗？

近日，PETIT MIEUX贝的屋全国首店正式入驻上海正大广场二层西区并开业。

区别于传统意义的高级童装品牌，PETIT MIEUX贝的屋（以下简称贝的屋）除了为3-10岁幼小童专属设计，还提供了家庭套装服饰，并成为国内首个提出“礼御童服”概念并进入儿童国际时尚周的高级童服品牌。

国潮带hit中国风，贝的屋胜在艺术美

李宁的“悟道”在纽约时装周上走了一圈，彻底带火了国潮，将中国传统元素与潮流结合，成了如今的趋势。

国潮的兴起并非偶然，随着中国经济的崛起，国人对传统文化的认同感加深。中国市场的不断壮大，也帮助中国原创设计崛起。

服饰行业的国潮热搞得如火如茶，很快从成人服饰蔓延到了童服，当中有许多的国风童服品牌慢慢有了起色，开始参加儿童时装周，大放异彩，贝的屋便是其中的典型。

2019年7月26日，贝的屋作为压轴嘉宾在中国国际儿童时尚周上走秀，并且，此次的系列服饰主题是出自《道德经》的“上善若水”，是其“礼御童服”概念的经典代表。一战成名后的两个月，贝的屋的首店在上海开业。

“礼御童服”中的“礼”灵感来源于中华传统文化“礼义仁智信”，秉持传承与发扬中式礼法的品牌理念，将“礼”融入到每一款设计主题中，让童服呈现不一样的艺术美。

贝的屋的母公司是拥有十年高定经验的LE MIEUX（琅缪），把十年的高定设计制作经验延续到每一款“礼御童服”的设计中，用高定的技术工艺为孩子提供多元的风格设计，此为“御”。

首店带来三大系列服饰

区别于普通的儿童服饰，贝的屋的服饰差异化还在于以下几点：

1、颜色：品牌设计团队采用的是“古典色”，如水蓝、黛青、天青色、藕粉、月白、芽黄......

2、做工：加入中国传统刺绣手法，例如传统旗袍的装饰手段——立领、盘扣，镶，滚，绣等。

3、艺术性：展现的是华夏文化，

4、元素运用：在设计中加入江南烟雨，亭台楼阁，小桥流水，袅袅炊烟，花好月圆等灵动奇妙的原创图案。　

首店开业后，时装周上部分走秀服，在店内也可看得到。品牌将带来“礼御”·“善美”·“童趣”三个系列的服饰。

“礼御”是为正式场合而设计出来的系列，风格华美而雅致，可以适应不同场合的着装要求。

“善美”是“礼御童服”中中国风味道最浓的一个系列，体现的是东方的含蓄美，风格典雅。

“童趣”则更生动活泼，重在有趣，是最适合日常着装的系列。

借助中国风这一潮流，贝的屋打入高定市场，不断挖掘机会。

国风童服增长趋势将更加明显

社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。

据中国婴童网的有关数据显示，2016年我国童装市场规模达到1455亿元，预计到2019年市场规模将突破1752亿元。

而人们生活水平的提高、审美的提高，使得很多宝妈开始注重质量与美观性的兼得，高定的童服品牌也能脱颖而出。

目前国内童装品牌存在的瓶颈是，设计师的设计理念和消费者的消费观念相差太大，导致了许多童装品牌发展止步。

而国潮童装更为关注设计创新、更加注重衣服品质、品牌以及设计理念，融入国内新潮流元素文化，赢得了许多宝妈的偏爱。

中国文化博大精深，可运用的元素多之又多。加上《哪吒》、《江流儿》、《大圣归来》等国产动画电影的带动，中国风正逐渐受到主流市场的认可。

市场上不止贝的屋，JOJO在过去的三年间也不断推出中国传统文化为主题的童服。国风童服品牌的增长趋势未来还将更加明显。

2016年，浙江卫视少儿频道《百童盛典》登录荧屏，百位儿童穿着JOJO国风服饰走秀；2017年，JOJO推出了《异想》系列，演绎黑白水墨风童服风格；2018年，JOJO推出了《风起敦煌》系列，大获好评。

但中国风童装并不是一味追求标新立异的风格，而是懂得使其平衡。如何巧妙地运用中国传统元素而不显得浮夸，是许多消费者的关注点。同时也要尊重现代人对流行的渴望与认同，这都是品牌需要衡量的因素。

（图片来源：PETIT MIEUX贝的屋）