美国运动潮牌STARTER获A轮1亿元融资 拟2019年在华开20家店

36氪获悉，美国运动经典潮流品牌STARTER完成A轮1亿元融资，红杉资本中国基金领投，老股东跟投。

STARTER诞生于1971年的美国康涅狄格州，是一个拥有纯正美式街头及美式运动血统的全品类服装品牌。早在70年代，STARTER就开始和各个专业运动联盟合作，签署非独家许可协议，制作和销售带有运动联盟和球队标志的运动服装，由此创立了运动服装行业的授权制度。

也是因为STARTER与传奇运动员、职业体育联盟（NBA、MLB、NFL、NHL）以及大学团队（NCAA）建立合作伙伴关系，开创了运动服装与流行文化的融合。

产品研发和设计方面，STARTER也一直有所创新。该品牌于1979年第一个使用“缎面”代替廉价尼龙材质设计运动制服，诞生出“SATINJACKET”（色丁夹克）。同年，品牌创新将刺绣LOGO标志放在夹克袖子和棒球帽背面，此举也是前所未有。1986年，STARTER设计了第一款 “BREAKAWAYJACKET”（派克大衣），并于1990年通过设计改良诞生“HALF-ZIPJACKET”（半开夹克）。

在发展的过程中，STARTER逐渐融合了音乐、潮流以及街头文化，继与SUPREME、BAPE、KITH、UNDEFEATED等热门潮流品牌联乘企划之后，于2011年正式增设了更推崇品质的高端街头潮流支线STARTERBLACKLABEL，继续结合潮流文化与Hip-Hop文化。

嘻哈文化的成长与STARTER品牌的发展进程息息相关，就如同品牌的Slogan“有年轻人的地方就有STARTER”，充满着街头潮流风格的标志性经典符号单品受到了当时明星、嘻哈歌手、潮流icon的追捧，成为了从美国向全球输出的潮牌。

在公司看来，运动行业正经历着几个方面的变化：

从中国消费者的角度，年轻一代的消费者对体育品牌的热情更高。近年服装品牌都在积极的拥抱年轻一代的消费者，在流行趋势指向上复古风潮、街头文化、艺术时尚成为Z时代的审美标准，这种新变化已经催生了巨大的市场需求。

从品牌构建的角度，年轻人更注重品牌文化价值和产品设计价值；STARTER成长于美国运动潮流文化的土壤之上，在整个街头潮流的赛道上，STARTER占据了美潮运动风格、传达嘻哈、街舞等核心文化，品牌的定位非常清晰，这些都会对中国年轻的消费者极具吸引力。

从渠道模式来看，由百货、街铺的传统落位集中向更有生活方式体验的购物中心转变。这也激发了市场对于新品牌的需求。规模上，中国体育服饰市场的规模已经近3000亿，未来5-10年有希望成为新品牌建立的最佳的窗口期。

今年5月24号，STARTER在大中华区的首家门店正式落地北京西单大悦城，预计2019年将开设20+线下门店，重点分布在一二线城市。

早在2018年，STARTER就开始筹备进入大中华区市场，品牌率先推出高端街头潮流支线STARTERBLACKLABEL并在INNERSECT国际潮流文化展上首次亮相，接下来，品牌还将推出聚焦专业运动市场的STARTERBLUELABEL和专注潮流儿童市场的STARTERKIDS。