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合肥多家商场“抢跑”双11 创新玩法助力抢占先机

赢商网江苏站 李阳
摘要:近日,在合肥的商业市场中,各大购物中心也纷纷加入到了“双11”的阵营中,上线各类营销活动,希望把线上的消费者吸引到线下来,抢占先机。

  一年一度的“双11“即将来临,各大网络购物平台提前推出了各种促销活动,“剁手党“们早已摩拳擦掌,等待这场抢购大战的来临。面对这场盛大的狂欢购物节,线下的商家们自然也不会错失良机。

  近日,在合肥的商业市场中,各大购物中心也纷纷加入到了“双11”的阵营中,上线各类营销活动,希望把线上的消费者吸引到线下来,抢占先机。

线上线下齐发力,创新打法助阵双11

  10月25日,银泰商业双11媒体发布会在合肥银泰中心举行。此次发布会现场不仅分享了银泰在新零售布局的最新动向与成果,同时也带来了银泰在本次双11的创新玩法。

  相比较传统的购物中心线下营销的局限性,在今年的双11期间,银泰百货将在杭州、武汉、厦门、西安、合肥、宁波等六大中心城市实现共振,商品价格统一、玩法统一、互动形式统一,惠及银泰线上线下消费者。

  例如在合肥银泰中心,不仅将会有多场国际大展贯穿双十一,如DIOR探秘花园展、Qeelin主题展等,让顾客边玩边买。同时,在合肥银泰的三家门店中,结合线上喵街APP,定时达、门店仓等提升零售效率的服务也已陆续上线。

  另外,为了展示了全新的精品购物模式。在包括合肥政务银泰城在内的多家门店中,还设置了新零售终端云店,消费者可以通过云店一键视频品牌专柜导购,导购通过云店提供专属服务。消费者在云店上下单后,银泰将安排专门的服务人员将商品送到消费者手中,在商品送达时,服务人员将二次连线专柜,帮助消费者进行验货、保养护理、售后解说等服务。

  为了服务好双十一,期间银泰将在杭州、合肥、西安、宁波、温州等地建成10个数字化门店仓,成为顾客跟商场之间的“高速公路”。大数据精选门店TOP级品牌入仓,打印订单、分拣、验货、打包、发货全部在银泰门店数字仓完成。

瞄准“青年经济”,注重互动体验

  除了银泰百货的线上线下结合创新打法之外,在合肥的其他购物中心内,面对线下消费的单一特性,部分商业项目另辟蹊径,开始尝试通过加强体验属性来吸引客流。

  例如在合肥华润万象城,在11月9日至11月11日期间,将开启一场光棍复兴计划活动。在活动内容上,包括11月9日晚的车库摇摆夜、11月10日的相亲会以及11月11日当天的复古巡游、现场魔术互动等,通过极具参与感的体验活动,吸引年轻消费群体的到访。

  在合肥正大广场内,作为安徽首个拥有穹顶式摩天轮的商业项目,自然离不开围绕“摩天轮”这一爱情象征物来打造一系列活动。据了解,在11月9日,合肥正大广场首届双十一脱单派对将在7F摩天轮广场开启,届时势必也将吸引众多年轻群体的“打卡”。

各类促销不断,品牌联动齐上阵

  除了在模式上抢占先机,合肥的各大购物中心玩起双11自然也离不开各类优惠活动,促销上与诸多的品牌联动起来,以此给消费者带来福利。

  例如,在合肥万科广场,在双11期间,诸多运动品牌、数码电子、手表、生活家居、化妆品等品牌抄底价放送。在餐饮品牌中,桃花源、炉鱼、一味清欢、李香蓝、椒色等17家品牌联合推出霸王菜免费吃活动,到店即享免费单品。另外还有1111份美食1元起秒等各类福利活动。

  合肥正大广场联合150家零售品牌,推出了70购100的优惠活动。同样,在合肥华润万象城,双11期间也推出了超多的优惠福利。在11月8日至11日期间,线上与线下开启的80购100电子现金劵限时抢购、数码满减最高500元、11.11元秒杀餐饮招牌单品等,满足不同消费群体的需求。

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