国民“老字号”新华书店全新迭代 昆明新迎店里的场景哲学

当一个品牌带有“新华”二字时，人们就会不由的想到“新中国成立”。对，我们熟悉的新华字典，新华社、新华书店都是那个时代的产物。而在所有“新华”类品牌里，国人最具亲切感的便是新华书店。

众所周知，新华书店是中国共产党于1937年4月24日在延安清凉山创立并领导的文化企业，成立以来始终传承红色基因，为推动革命、建设、改革事业发挥了重要作用，成为最强大的实体书店品牌。新华书店在抗日的烽火、解放的硝烟里成长，在新中国成立后发展壮大。

十月十八日，昆明新迎新城新华书店开业了。据相关负责人介绍：“新迎新城店宏观定义为商超社区型书店，目前拥有书籍约2万种，约8万册；涵盖哲学、社会科学，文化教育，文学艺术，自然、科学技术，少儿读物等图书类别”。

走进新迎新城店，只有一个感受：“全新”。店门口没有“小天才”电话手表，没有“步步高”点读机，干干净净的吧台上只有一台咖啡机，旁边的墙上有咖啡的简单介绍：名为U品咖啡。咖啡的解说文案是：我心里一直都在暗暗设想，最美的所在应该是书店的模样。据说，这是云南新华书店的咖啡品牌。

除此之外，整个店的装修风格也将文化传播精神与大家心中永远不变的一抹红基础再度融合、创新，符合整个商圈的整体形象，为顾客增加了新华书店更舒适的书香体验感。同时，将哲学社会科学，文学艺术和咖啡吧区融为一体，提升了整个书店的体验效果。文化教育类集中在连廊上，提升了传统的视觉效果。少儿读物区域相对较独立，书架和展台均采用当下最流行的马卡龙色调，以动物造型为主，亮而不刺眼。

店内原生态的木质，书桌书柜上用心匹配的绿植，阳台上的空间规划和摆设，打造出一物一景，一书一独特的清新感。将这一切映衬在回味无穷的暖色灯光效果里，又让整个空间看起来柔和却不耀眼。

近年来，市场上的品牌书店数不胜数，入昆的品牌店也在不断递增，想要在这样的市场环境里出彩，品牌的不断升级和客户体验感非常重要，新华书店近年来也在不断升级、细化和提升。因此，即使是在市场品牌同质化的大环境下，新华书店给到客人更多的附加值就是从空间体验感、价格及服务等方面，打造真正的竞品差异。在新的时代，用新的方式传承不变的社会责任和文化宗旨。

目前，昆明新华书店直营连锁店已经有28家，校园书店11家，乡愁书院13家。多年来，昆明新华书店不断发展壮大，从市场辐射力、品牌影响力和综合竞争力，都在稳步提升。

新华书店的数年历史沉淀和文化传承，承载过万家灯火，既是国人一笔重要的精神财富，又是支撑未来社会发展的重要底蕴，几度风雨，几度春秋。