继New Look、Forever 21后 Gap旗下Old Navy也打算撤离中国

据时尚头条网报道，美国服饰集团Gap周四宣布，旗下的现金奶牛Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。

图片来源：Old Navy 中国官方微博

今年3月初，Gap集团宣布，计划将旗下Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司，剩下的Gap品牌、Banana Republic和Athleta等则属于另一家公司，新公司会延用现在的名字Gap。分拆后两家公司将按不同的战略继续发展，分拆交易最快将于2020年完成。彼时有消息称，现任Old Navy公司总裁兼CEO Sonia Syngal将领导新成立的独立上市的Old Navy公司。

7月底，有媒体报道，Athleta品牌负责人Nancy Green将于明年出任Old Navy的总裁兼首席创意官，负责领导Old Navy产品设计、制作和营销等业务，并向Old Navy首席执行官Sonia Syngal汇报。

近年来，Gap集团业绩增长疲惫，主力品牌Gap销售额持续下滑，Old Navy则与之相反，销售额连续多年增长。然而自2018财年起，Old Navy也开始面临发展瓶颈——2018财年销售增幅与上一财年持平，均为6.2%， 2019财年业绩更是呈现下滑趋势，其中一季度营收同比下降1%，二季度销售额同比减少5%至19.72亿美元（占总收入49.3%），三季度店销售额下跌4%。

图片来源：Old Navy

据了解，Old Navy于1994年在旧金山成立，四年内年销售额达到10亿美元，刷新零售业纪录。2014年3月1日，Old Navy在上海南京西路开出中国首家旗舰店，正式进军中国市场，但这家门店已于今年9月关闭。

Old Navy进入中国已有5年多，期间虽然持续开出新门店，但也关闭了不少门店。据Old Navy官网信息显示，目前该品牌在中国共有18家门店，分布在广州、深圳、佛山、北京、上海、苏州、镇江、南京、武汉和重庆。

据赢商网了解，Old Navy并不是首个宣布撤出中国的快时尚品牌。

2018年年底，TOPSHOP宣布关闭天猫旗舰店，因TOPSHOP在中国没有实体门店，天猫店的关闭意味着其正式退出中国市场。

2018年10月，New Look正式宣布退出中国，其在中国的门店已于2019年2月全部关闭。

2019年4月25日，FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店挂出公告，宣布将于4月29日暂停运营。但据Forever 21在线客服证实，Forever 21确将正式退出中国市场。

国际快时尚为何陆续退出中国市场？有分析认为，90后、00后逐渐成为消费主力军，快时尚无法满足他们的个性化的需求；同时国潮回力，快时尚“争宠”不过“国潮”。此外，快时尚品牌屡入黑榜，质量问题备受诟病。