政策加持“首店经济” 新消费模式带动城市商业向上

“首店经济”的概念越来越火，成为各个城市刺激消费动力的新手段。

那么人人都在说的“首店经济”究竟是什么呢？

“首店经济”是指一个地区利用独特的资源优势，吸引国内外品牌在该地区首次开设商店，例如全球第一家商店，亚洲第一家商店，中国第一家商店，区域第一家商店等；或者，入驻品牌采用先进的商业模式进行创新并发展形成的店，例如新品种商店、概念店、体验店等。

从2018年开始，全国多个地方开始加强了对“首店”的追逐热情，而“首店经济”亦被认为是反映一个地区经济活跃程度的“新指标”。首店数量也成为衡量区域城市商业成熟度与繁荣度的标尺。

政策加持“首店”力

“首店经济”发展繁荣离不开政策的助力。今年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》。其中提到，因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。

从城市方面来看，各大城市对于“首店经济”的支持也相当给力。上海是国内首个提出“首店经济”概念的城市。随后，北京、成都等城市也提出了各自的“首店经济”发展目标。2019年3月，北京市商务局出台《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》包括开启首店服务“绿色通道”、搭建平台助力品牌选址推广、提升国际品牌高端人才服务保障水平、打造国际品牌展示载体、加大资金支持提升品牌引进效率等五个方面。成都市出台《成都市促进首店经济发展工作方案》和《成都市促进首店小店发展建设国际消费中心城市工作方案》，大力鼓励首店进驻和首发新品。

此外，2019年8月16日，天津市商务局发布的《2019年天津市支持服务业转型升级（现代商贸）项目申报指南》中指出，金街步行街改造提升要注重业态升级，支持建设国内外连锁品牌旗舰店、天津地区首发店等品牌店；支持建设非物质文化遗产或老字号博物馆等文化展示及体验互动场所。

天津众首店成网红打卡地

首店所到之处客流涌动，对城市时尚度和商业活力的带动作用十分明显。而这些首店往往也成为城市网红打卡地。

今年8月，天津首家星巴克臻选旗舰店落子天津和平路，店址系建成于20世纪20年代初期的原天津浙江兴业银行大楼。近年来，这座建筑一直处于空置状态，此前被星巴克围挡挡住后也颇受关注。全新的星巴克旗舰店入驻后，完整地保存了近百年前历史建筑的风貌，成为天津最有特色的星巴克，成为“网红打卡地”，吸引了大批顾客排队打卡。

火爆全国的茶饮品牌“奈雪的茶”在天津万象城开出天津首家奈雪礼物店，融入了天津独有的文化特点，店铺门口的粉色摩天轮“天津之眼”十分抢镜，成为网红打卡地。

茅台冰淇淋全国首店落户天津大悦城，这一款被马爸爸点赞过的冰淇淋日常供不应求，除此之外还有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等总共6款别具一格的酒香冰淇淋亮相，被消费者人们争相打卡品尝。

除此以外，樊登书店天津首店、修丽可天津首店、西西弗天津首家黑标店、温野菜天津首店也都在今年相继亮相。

“首店经济”助力城市消费升级

首店的入驻不仅吸引了消费者的眼球，也给购物中心带来可见的收益。

在消费升级以及体验业态的影响下，区域首店的场景营造都相当具有“噱头”、“网红属性”，可以很好的带动消费者的猎奇心理，吸引消费者到店打卡，制造话题，为购物中心带来客流的导入，而一些网红品牌、新潮跨界合作更能造成消费者排长队的现象。

此外，由于首店品牌或为国际化、全国性连锁品牌的首次下沉，或为本土创新品牌的首次亮相，其作用媲美“总部经济”，而首店的唯一性可以为购物中心突破差异化定位，打造标杆项目。以天津海信广场为例，自2018年以来，天津海信广场引进不少品牌首店，如Off-White，StuartWeitzman、修丽可等当红品牌，让商场品牌更多元化、时尚化，吸引更多年轻客群，据了解，在品牌调整之后，天津海信广场新招会员中，20-30岁间的年轻会员占比最高，商场主力客群正逐渐年轻化。

另一方面，首店经济为城市注入了新的商业活力，助力城市消费升级。以长沙为例，今年上半年，长沙经济发展稳中有进，社会消费品零售总额2434.08亿元，同比增长9.9%。长沙人不仅爱消费，还具备吸引外地人群前来消费的能力, 因此越来越多的国内外知名品牌开始关注长沙，一大批首店已经相继来长沙“签到”：爱马仕中部地区首店、蔻米亚全国首店、星巴克湖南首家双层甄选店、奈雪的茶湖南首家礼物店……使得长沙商业开放度越来越高，商业消费持续走红。

虽然天津整体首店数量以及质量无法与北上广深甚至成都长沙等商业活力优异的城市相比，但是从当下的营商环境中仍然可以看到天津的进步。随着更多元化的商业运营理念注入，天津商业市场必将登上新的台阶。