niko and...大陆首店正式开业 为什么这样的“杂货店”会排队？

12月21日，来自日本的niko and...上海全球旗舰店，在淮海路775号正式开业。赢商网小编进行了现场实探。　　

周六的上午下着小雨，不过并没有影响人们前来niko and...打卡的热情。因为体验的消费者较多，niko and...工作人员进行了限流。小编大概排队40分钟进场。

淮海路niko and...是该品牌全球最大的旗舰店，也是其大陆第一家店，门店总面积为3500平方米，一共有三层。　　

第一层主要售卖女装、部分零售和咖啡饮品。临近圣诞节，一楼门口摆放着几个圣诞树，还有圣诞元素的系列产品，节日的气氛较为浓厚。据了解，这块区域会不定期进行主题更换。

女装区有服装、饰品，包括包包和帽子。从款式和价位来看，与紧邻的MUJI无印良品相差不大。以一款日式棉麻衬衫为例，售价为399元，接近MUJI无印良品同类型产品的价位。女装售卖区还有小松菜奈lookbook上的同款，niko and ... JEANS 系列产品，甚至还推出了上海特别限定款。

此外，一楼还设置了Café 775区，消费者可以买到咖啡、奶昔、甜点等食品。一旁设置了一块就餐区，可供消费者在门店中享用美食。　

二楼主要是男装区、生活杂货区以及家具区。在这里，不少体验者正在试穿衣服，也有坐在沙发上休憩。整个二楼的生活气息较为浓厚。这里有便利贴、便携式餐具、适合户外野营使用的帐篷、椅子、茶杯、垃圾桶、牛皮纸袋......各色商品琳琅满目。在家具区，niko and......打造了舒适的居住空间，将niko and ...原创家具带到门店里，凸显品牌的个性。

三楼便是一站式美食空间：WHOLE 775 Restaurant & Bar了。赢商网现场看到，中午时分这里人满为患，需要等位至少40分钟。在这里可以买到沙拉、牛排、定制披萨、意面等西式餐饮。从定价来看，走的是中高端路线。

niko and...隔壁便是MUJI无印良品。从产品类型来看，两家店有着相似的风格，日后难免会有一定的竞争。实际上，niko and...进入中国市场比无印良品和其他同类型品牌晚了许多，接下来它还需要进一步培育消费者，想要征服中国市场也并非易事。　　

据了解，niko and ...也想出了多种办法增加与消费者的互动，如布局微信公众号、小红书等高流量平台。此外，该品牌还在官方微信上推出“让您久等了”生活方式预测类小游戏，通过8个问题测试者可以获得生活方式灵感标签。niko and ...希望通过各种社交平台，吸引到更多消费者。　　

“niko”代表“Nobody I know own style”，即”没有人比我更了解我的风格”。“and...”则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。总之，只要是和生活相关的一切，无论衣食住行，你都可以在niko and...里找到。

公开资料显示，ADASTRIA集团是日本的一间老牌服饰企业，由福田泰松佐（Fukuda Tetsuzo）创立于1953年，最初是开设在日本于茨城县水户市的一间小小西装铺子，主营男装。经历了从初创期、连锁经营、品牌化到垂直整合经营的四个阶段发展，ADASTRIA集团已经发展成日本第二大本土服饰集团。2012年，该集团在东京证券交易所上市。

niko and...成立于2007年，如今已经成为ADASTRIA集团旗下增速最快的品牌。截至目前，ADASTRIA集团旗下还经营着LOWRYS FARM、GLOBAL WORK等30多个品牌，涵盖服饰、家具、餐饮等。

根据niko and...透露，接下来品牌还将进一步深入中国大陆市场，以一线城市及新一线城市为主要拓展目标。