西西弗首家定制店亮相上海 打造“剧场”式阅读体验

继首家旅行主题店亮相上海世茂广场后，西西弗书店再度创新，于魔都开出了一家深入“剧院”的书店。

2019年12月24日，位于上海华润时代广场5F的西西弗书店正式开业，这是西西弗在全国的首家定制店，该店以“时代的交点（TIMECROSS）”为主题概念，寓意书店既是文化与文化的交点，也是人与人的交点。

除了该店，整个12月，西西弗书店在上海共有6家新店启幕，预计2019年底将达到17家门店，上海由此成为全国拥有西西弗书店最多店型的城市之一。

（图片来源：西西弗书店）

以“时光”、“剧院”为元素的定制店

对于“定制店”，西西弗首先思考的是“契合”。因此，当升级改造后的上海华润时代广场以“沉浸式剧院”的全新形态开放，西西弗首家定制店在主题概念和空间布局上也有了呼应呈现。

该店的整体设计围绕时光”、“剧院”关键词展开，将戏剧情节的发展动线与软装主题动线相融合，以剧情发展的“开端、发展、转折、高潮、结束”五个环节，分别融入到“展览区、橱窗区、咖啡区、书店区、阅读区”中，同时将几何图形中的线条、交汇圆圈元素融合于柱面及顶部，让游走书架的人如置身圆形剧场。

其中，开放式的门头，吻合商场“Liberty”的楼层概念定位；中轴对称的弧形动线，将咖啡馆与阅读区分列两端，形成高度的引导性和流畅感；自书店入口至出口的“黄浦江”设计既是意指黄浦江畔的时代变迁，也是代表黄浦江旁的华润时代广场。

（图片来源：西西弗书店）

赢商网实地探店看到，书店展览区的“时光一幕”，以时间为轴，将不同时期的戏剧元素串联起来，就连书店内的柱面，也打造成相机镜头的视觉，上面长短不一的线条“刻度”对应不同戏剧发展年代和该时期著名剧作家的名字，寓意文化的放大与聚焦。

（图片来源：西西弗书店）

书店橱窗区为半开放式的展区，以“舞台回答现实”为主题，选以“现代小说之父”塞万提斯《堂吉诃德》作为主题内容并加以艺术呈现，展现了一个理想主义者的冒险世界；咖啡区的墙画则重现了11部经典戏剧场景。

（图片来源：西西弗书店）

在图书选品上，西西弗书店副总裁曹晋锐表示，该店与常规门店并不一致，而是涵盖文学、社科等大品类的同时，筛选出匹配女性客群的商品内容进行组合。基于华润时代广场的“都市精致女性”的客群定位，该家定制店女性向的图书占比比常规店更高，且在主题策划上有细致体现。赢商网注意到，书店的主题关注区，开辟了女性主题陈列，选取了张爱玲、程乃珊、王安忆、陈丹燕四位上海具有代表性的女性作家作品。

（图片来源：西西弗书店）

12月上海开出6家门店

除了阅读区和咖啡区，文创区同样是西西弗书店的重要组成部分。在西西弗首家定制店里，“不二生活”文创区域，有近一半的产品是为该店特别筛选匹配的。

据透露，西西弗书店的营收中，图书贡献70%，咖啡和文创则分别占据15%。“咖啡、文创是满足读者阅读需求的一种延伸，伴随着西西弗书店的发展，矢量咖啡馆的数量目前达到近300家”。

（图片来源：西西弗书店）

值得关注的是，在首家定制店开业前一天，西西弗黑标旗舰店于上海正大广场亮相，门店中“众神之眼”和“诸神的怀抱”环抱形状的艺术结构布局，既是对上海城市文化开放性的映射，也是对西西弗神话的呼应，力求为读者打造沉浸式的视觉和阅读。

此外，西西弗产品线中标准线的主力店型绿标店，也于12月份陆续登陆上海复地活力城、上海闵行天街、上海宝杨宝山广场、上海万象城。整个12月，西西弗书店在全国将新开近30家门店，其中上海就有6家新店亮相，也成为拥有西西弗店型最多的城市。

数据显示，截止到2019年年底，西西弗在上海的门店将达17家，在全国的门店数量累计近300家。接下来，西西弗书店将坚持“稳步发展”的方针策略，继续深耕已进驻的一二线城市。

赢商网还了解到，西西弗书店活跃会员约400万名，2020年除了开店，也将继续强化运营体系和精英团队建设。